SEO voor webshops: gevonden waar de omzet zit
Duizend producten in je webshop, en toch komt bijna al je zoekverkeer binnen op je eigen merknaam. De omzet zit bij de mensen die “espressomachine kopen” typen zonder jou te kennen. Mijn eigen Vizibly System richt je categorie- en productpagina’s zo in dat ze op die koopzoektermen kunnen ranken, van Google tot ChatGPT.
VRAAG DE GRATIS QUICK SCAN AANOf bekijk eerst wat het kost
Roy, SEO-specialist en eigenaar van Vizibly
Je categorieboom bepaalt waarvoor je kúnt ranken
Je klant begint vaak breed: hij typt “beste espressomachine 2026” en leest adviesartikelen. Daarna zoekt hij gerichter, op “espressomachine met bonenmaler”. Wie zo zoekt, weet wat hij wil en kiest alleen nog waar hij koopt.
Google laat hem alleen een pagina zien die bestaat. Heb je geen pagina voor espressomachines met bonenmaler, dan maak je geen schijn van kans op die zoekterm, hoe goed je machines ook zijn. Staat de link naar een subcategorie pas na een klik in het menu van je webshop, dan vindt Google die pagina net zo min.
Daarom begint SEO voor een webshop bij de categorieboom: welke pagina’s ontbreken er nog voor de termen waarop gezocht wordt? Welke categorieën erbij komen, beslis jij.
vizibly@system:~/scan$ ./scan --menu --site=voorbeeldshop
hoofdcategorieën in de broncode: 5
subcategorieën in de broncode:
eerst 0, na de aanpassing 42
verdeling over de takken is schematisch, 5 en 42 zijn gemeten
In één shop stonden alleen de vijf hoofdcategorieën in de broncode. Na de aanpassing staan er ook 42 subcategorieën in.
Zes hefbomen voor de SEO-optimalisatie van je webshop
Het SEO-werk richt zich op de categorieën van je webshop waar je het meeste aan verdient, met de techniek onder je filters als basis en linkbuilding als laatste stap. Elke dag meet mijn eigen Vizibly System in Search Console wat je categorie- en productpagina’s doen. Elke maand lees ik dat en bepaal ik de ingreep, en het systeem voert hem door.
Zoekwoord- & categoriestrategie
Per productgroep legt het systeem de zoektermen naast de categorieboom van je webshop en ziet waar vraag is zonder pagina, of waar twee eigen pagina’s om dezelfde term vechten. Elke term krijgt één pagina, en eerst komen de categorieën met de meeste omzet per geïnvesteerd uur.
Lees hoe je een SEO-strategie bouwtCategorie- en productteksten
Boven en onder de producten in je webshop komt tekst die de zoekterm afdekt en de bezoeker helpt kiezen: maatadvies, materiaalverschillen en veelgestelde vragen. Het systeem schrijft die tekst, en de lengte volgt het product, want over een schroef valt minder te vertellen dan over een warmtepomp. Elke tekst gaat langs een feitencheck op merk, maat en materiaal.
In een ronde van ruim driehonderd categorietitels haalde die check er 55 fouten uit, zoals oude claims over merk of materiaal die uit de bestaande titels waren meegekomen.
Lees hoe je SEO-teksten schrijftAutoriteit en links
Categoriepagina’s in een drukke markt komen meestal pas vooruit als andere sites naar je linken. Het systeem zoekt per categorie de sites die over jouw producten gaan, en die vermeldingen tellen ook mee voor de antwoorden van AI-tools.
Lees waar die links vandaan komenTechniek achter je filters en je menu
Filters op kleur, maat of merk maken in een webshop eindeloze URL-varianten aan. Het systeem bepaalt welke filterpagina’s Google wél moet zien, en geeft je bouwer de instructie om je subcategorieën in de broncode te zetten in plaats van pas na een klik. Ook de laadtijd van je categorie- en productpagina’s gaat mee in de meting, omdat snelheid meetelt in hoe Google een pagina beoordeelt.
Lees wat technische SEO isMerkpagina’s die iets zeggen
Mensen zoeken op merknamen, dus de merkpagina’s in je webshop verdienen meer dan een logo en een rij producten: een eigen intro over wat het merk maakt en voor wie het past. Ook het sjabloon eronder gaat langs een controle.
Bij een shop had vrijwel geen enkele merkpagina een bruikbare omschrijving in Google. De oorzaak zat in één instelling in het sjabloon.
SEO naast Shopping, e-mail en je marge
Positie 3 op een zoekterm waarop niemand iets koopt, levert je niets op. Het systeem koppelt rankings aan verkeer en aan wat er in het mandje van je webshop belandt, en geeft voorrang aan categorieën met marge en voorraad. De zoektermen die in je Shopping-campagnes al verkopen, laten zien welke categorie als eerste een tekst verdient. Op een brede term, alleen de productsoort, is een advertentie vaak de snellere weg. Op de specifiekere termen daaromheen kan SEO het werk doen, en daar kost een bezoeker je niets per klik.
Lees hoe SEO en Google Ads samenwerkenSEO voor productpagina’s: waar Google en je klant naar kijken
Bij e-commerce SEO werk je met drie soorten pagina’s die in Google kunnen verschijnen. De categoriepagina pakt de bredere koopterm en leidt door naar meerdere producten, dus die levert per pagina meestal het meeste op. De merkpagina vangt wie op een merknaam zoekt. De productpagina is er voor wie al weet welk model hij wil en op merk plus modelnaam zoekt.
Op die productpagina’s staat bij veel shops nog de tekst van de leverancier. Staat op jouw pagina dezelfde tekst als bij honderd andere shops, dan heeft Google geen reden om juist die van jou te tonen. Bij duizenden artikelen herschrijf je niet alles tegelijk, dus het systeem begint bij je bestverkopers en bij de producten waar al zoekverkeer op binnenkomt.
Meetrapport · productpagina
Schema, geen echte shop
Google leest mee: product · prijs · voorraad · reviews
De titel noemt merk, model en het kenmerk waarop mensen zoeken, zoals de maat of de capaciteit.
Een eigen tekst over wat het product doet en voor wie het past, met de vragen die een koper vooraf heeft.
Specificaties in een tabel, zodat je bezoeker kan vergelijken en Google de kenmerken kan lezen.
Prijs en voorraad staan op de pagina en in de code, als gestructureerde gegevens (Product en Offer). Dan kan Google ze bij je zoekresultaat tonen. Via Google Merchant Center bied je dezelfde gegevens gratis aan, zodat je producten ook in het Shopping-tabblad staan zonder dat je per klik betaalt.
Reviews van kopers. Met dezelfde code kan Google de sterren bij je zoekresultaat laten zien, zolang de reviews echt zijn: verzonnen beoordelingen zijn tegen de regels van Google.
Kleuren en maten krijgen een canonical tag: een regel in de code die aangeeft welke versie de hoofdpagina is. Zo zitten bijna gelijke pagina’s elkaar niet in de weg. Hoe je dat instelt, staat in het artikel over canonical tags voor productvarianten.
Links en vermeldingen: waar een webshop autoriteit vandaan haalt
Een link naar je homepage helpt de hele shop een beetje. Een link die rechtstreeks naar een categoriepagina wijst, helpt vooral die categorie, en in je categorieën zit de omzet.
De sterkste van zulke links komen van sites die over dezelfde producten gaan, omdat Google die link dan ook inhoudelijk bij je categorie kan plaatsen. Het systeem zoekt ze per categorie en houdt bij welke er al staan. Wat linkbuilding in het algemeen inhoudt, leg ik in een apart artikel uit.
Dealerlijsten
Veel merken hebben een pagina met verkooppunten. Vraag je leverancier of jouw shop erop staat, met een link naar je merkpagina.
Vergelijkers en reviewers
Sites die producten in jouw categorie testen of naast elkaar zetten. Een link van zo’n vergelijking wijst naar het product of de categorie waar hij over gaat.
Vakblogs en verenigingen
Blogs, clubs en fora in je branche, waar je producten in een advies of een uitleg passen.
Digitale PR
Een eigen verhaal dat een journalist of blogger wil overnemen, bijvoorbeeld een koopgids of cijfers uit je eigen shop.
Genoemd worden als iemand ChatGPT om advies vraagt
Wie ChatGPT of het AI-overzicht in Google vraagt welk product hij moet kiezen, krijgt een antwoord met soms een paar winkels erin. Welke winkels dat zijn, haalt zo’n model uit wat er op het web over die winkels staat: vermeldingen op vergelijkers, in reviews en op fora, ook zonder link, plus je eigen pagina’s als die een vraag in één stuk beantwoorden. Een vermelding kan niemand je beloven, want dat beslist het model zelf. Hoe AI-tools hun bronnen kiezen, lees je in het artikel over gevonden worden door AI.
Een categorie die niet rankt: wat de data liet zien
Een webshop met duizenden producten en een paar honderd categorieën. De belangrijkste categorie kwam in Google niet verder dan pagina zes.
01 · De aanname
Er moeten meer links naar de categoriepagina, van andere sites en vanuit de shop zelf.
02 · Wat de data liet zien
De categoriepagina had al 268 interne links, tegen 31 voor een adviesartikel van dezelfde shop, en ook meer sites die ernaar linkten. Toch stond juist dat artikel op de hoofdterm rond positie 7, en de categorie rond positie 55.
03 · De aanpak
Elke pagina krijgt één taak. Het adviesartikel houdt de keuzevraag en linkt door naar de winkel. De categorie richt zich op de termen waarmee iemand wil kopen, zoals merk en model. Op de hoofdterm met “kopen” erachter liet Google de categoriepagina al rond positie 13 zien.
Meetrapport · hoofdterm
Bron: Search Console 27 aug t/m 23 sep 2026 · crawl sep 2026
Adviesartikel
31
interne links
rond positie
7
Categoriepagina
268
interne links
rond positie
55
De oorzaak zat in de zoekterm zelf. Wie alleen het productwoord intypt, wil eerst weten welk type hij nodig heeft, en dus toont Google uitleg. Er stonden ook twee eigen artikelen op dezelfde term, waardoor de shop met zichzelf concurreerde. En een specialist bovenaan had op één categoriepagina ongeveer net zoveel linkende sites als deze hele shop bij elkaar. Een paar extra links naar die ene categorie hadden dat gat niet gedicht.
Een pagina die al rond positie 7 staat, zoals dat adviesartikel, haal ik niet onderuit om de categorie op dezelfde term te krijgen.
De volgorde is bij elke shop dezelfde. Eerst kijk ik in Search Console en in de zoekresultaten wat er speelt, en pas daarna kies ik wat er gebeurt.
Wil je weten wat de data over jouw webshop zegt?
VRAAG DE GRATIS QUICK SCAN AANAan je shop werken terwijl een ander hem beheert
De meeste webshops draaien op een platform dat een ander beheert: een bouwer, een bureau of je eigen ontwikkelaar. Het SEO-werk moet daarnaast passen zonder iets te breken, en dat lukt met vaste afspraken.
Gaat je webshop op de schop, dan hoort daar een migratieplan bij. Tijdens een ombouw kan de SEO-plugin verdwijnen, en daarmee de plek waar honderden titels en omschrijvingen staan. Zoiets vang je op met een lijst: welke velden meegaan, welke URL’s een doorverwijzing krijgen en wat je voor en na de livegang meet.
- Teksten, titels en omschrijvingen gaan via de koppeling (API) van je shop, in kleine stappen.
- Van elke oude waarde maak ik eerst een back-up, en er ligt altijd een bestand klaar om alles terug te zetten.
- Een leeg veld stuur ik nooit mee. Op sommige platforms valt een leeg veld terug op het standaardsjabloon, en een batch met lege velden wist dan in één klap duizenden teksten.
- Na elke ronde meet het systeem live na wat er echt op de pagina staat, en je krijgt een logboek van wat er veranderde.
- Wat in de code zit, zoals het menu of de sjablonen, gaat als instructie naar je bouwer. Keuzes over je assortiment liggen bij jou.
- Niets gaat live zonder jouw akkoord.
Wat webshop-SEO kost, en wat je ervoor terugkrijgt
Vizibly System
Vanaf €800
per maand, maandelijks opzegbaar
Hoeveel categorieën aandacht krijgen en hoe hard er aan links gewerkt wordt, hangt af van je markt en je concurrentie. Na een korte analyse van je webshop krijg je een SEO-voorstel dat klopt met waar je naartoe wilt.
Wat ik garandeer is de werkwijze: elke maand meten, verbeteren en laten zien wat het deed.
Alle tarieven staan op de prijzenpagina.
Wanneer webshop-SEO je nog niets oplevert
SEO verdient zich pas na een tijd terug. In deze situaties raad ik je af eraan te beginnen.
- Je verkoopt producten die overal hetzelfde zijn en alleen op prijs verkopen. Dan wint de goedkoopste aanbieder, en met teksten maak je dat verschil niet goed.
- Je shop gaat binnen een paar maanden naar een nieuw platform. Dan doe je het werk twee keer; begin na de overstap.
- Je marge kan een maandbedrag nog niet dragen in de maanden voordat het verkeer er is. Reken dat eerst door.
- Je assortiment is zo klein dat er nauwelijks categorieën zijn om op te ranken. Dan zijn sterke productpagina’s genoeg en is een maandelijks traject te veel van het goede.
Twijfel je of het voor jouw shop loont, dan reken ik het in een eerste gesprek met je door.
Wat SEO opleverde voor andere shops
Bekijk alle cases
Wie ik ben en hoe ik SEO voor webshops aanpak, lees je op de pagina over mij.
5,0op Google, 12 reviews
Wat klanten zeggen
“Roy heeft voor mij een super mooie webshop gebouwd. Met SEO en linkbuilding is mijn omzet ruim 300% gestegen!”
Tisiana Henricus
“Roy heeft de SEO van onze website aangepakt, waardoor we nu beter gevonden worden op Google. Wat ik vooral waardeer is dat Roy niet alleen uitvoert, maar ook eerlijk advies geeft over wat wel en niet zinvol is voor een technisch bedrijf als het onze.”
Mike Fredriks
Weltechniek
“Na meerdere jaren van samenwerking, eindelijk eens een review op Google. Roy werkt effectief, zeer vernieuwend (met AI) en helpt op diverse vlakken rondom zichtbaarheid, tools, websites en andere slimme online ontwikkelingen!”
Anne Rademaker
Empact
Vragen over SEO voor je webshop?
Meer klanten uit je webshop, en betere
Vraag de gratis Quick Scan aan, dan kijk ik persoonlijk naar de categorieën van je webshop, je filters en de zoektermen waar je net buiten de eerste pagina staat. Binnen twee werkdagen hoor je van me, en dan weet je wat het systeem als eerste zou oppakken. Je zit nergens aan vast.
Liever eerst even bellen of mailen? Plan een gesprek.
Vraag de gratis Quick Scan aan
Twee korte stappen, klaar in een minuut.