POSITIONERING & BRANDING
Eerst je merk scherp, dan de site
Wie je bent, voor wie je werkt en waarom een klant jou moet kiezen: dat hoort vast te staan voordat er gebouwd wordt. Ligt je branding er al, dan bouw ik daarop voort. Moet die nog scherp worden, dan leggen we dat samen vast als eerste fase van je traject. Zo is je site niet te verwarren met die van je concurrent.
WAAROM DIT EERST
Een inwisselbare site kost je klanten
De meeste sites in een branche lijken op elkaar: dezelfde beloftes, dezelfde stockfoto's. En nu bijna iedereen met AI een nette site kan laten maken, komen daar alleen maar meer van.
Voor je klant betekent dat: als jouw verhaal hetzelfde klinkt als dat van drie concurrenten, blijft de prijs over om op te kiezen. Positionering is de uitweg. Durven kiezen voor wie je het beste werk levert, en welke klussen je laat lopen. Dat voelt spannend, en daarom doe ik het samen met jou in het startgesprek. Het is precies wat je site een eigen gezicht geeft.
Eerst dieper in het onderwerp duiken? Lees wat branding precies is en waarom de meeste bedrijven op het verkeerde punt beginnen.
Site zonder merkkeuze
Zegt wat de hele branche zegt. Bezoekers vergelijken hem op het enige zichtbare verschil: de prijs.
Site op een scherpe positionering
Laat zien voor wie hij bedoeld is en wat hij uitsluit. De juiste klanten herkennen zich, de rest scrollt door. Precies de bedoeling.
HOE HET WERKT
Zo werkt het
Dit is het deel van het werk dat je nergens in een template vindt. Jou kost het één goed gesprek; daarna stuurt het elke keuze op je site.
Het startgesprek
Gewoon een goed gesprek over je bedrijf. Wie je beste klanten zijn, welk werk je het liefst doet, waar je beter in bent dan de rest, en welke klussen je liever laat lopen. Jij vertelt, ik vraag door.
Alles op één A4
Daarna zet ik het op één A4: wie je bent, voor wie je werkt en waarom klanten voor jou kiezen. Jij leest het na. Klopt er iets niet, dan schaven we net zo lang tot je denkt: ja, dit ben ik.
Hoe je klinkt en oogt
Dat A4 bepaalt de rest: de toon van je teksten, je kleuren, je letters. Zo krijgt je site een uitstraling die van jou is, en niet van een template.
De site
Daarop bouw ik de site, elke pagina in dezelfde stijl en dezelfde toon. Het resultaat: een site met één gezicht. Groei je daarna verder met Vizibly System, dan blijft dat A4 het uitgangspunt.
In één zin
"De dakdekker voor monumentale panden in Zeeland; geen nieuwbouw, geen platte daken."
voorbeeld
Wat je niet doet
De klussen die je bewust laat lopen.
Hoe je klanten het zeggen
Vijf zinnen, letterlijk uit reviews en gesprekken.
Je plek in de markt
Boven- of onderkant van de markt, en wat dat betekent voor het ontwerp.
INBEGREPEN
Dit zit gewoon in de prijs
Er staat geen apart bedrag onder, want dit is geen losse dienst. Bij een website-traject is dit de eerste fase. En binnen Vizibly System werk ik elke maand vanaf datzelfde A4, zodat je site één geheel blijft terwijl hij groeit.
ZELF GETEST
Deze site is er zelf mee gebouwd
Vizibly draait zelf op deze route. De positionering staat op één A4: het eenmansbedrijf van Roy, voor MKB met groeiambitie, zonder bureau met een team eromheen. Hoe Vizibly klinkt ligt vast in een eigen stijlgids. En alles wat je op deze site ziet, het zwart-wit-lime en de toon van deze zin, komt daar rechtstreeks uit voort.
Voor klanten werkt het net zo: jouw site komt uit jouw A4 en klinkt als jouw bedrijf.
"De teksten die Roy schreef zijn professioneel, persoonlijk en goed vindbaar in Google. Perfect voor onze doelgroep en een echt visitekaartje van ons bedrijf!"
OVER POSITIONERING & BRANDING