Word gevonden door AI: de toekomst van SEO is GEO

Google blijft voorlopig de belangrijkste zoekmachine. Toch typt iemand zijn vraag steeds vaker in ChatGPT, Claude, Deepseek, Gemini of Perplexity, en leest hij meteen een antwoord. Dan wil je dat je bedrijf in dat antwoord staat.

Daar gaat GEO over: Generative Engine Optimization. Of simpel gezegd: naast je bestaande SEO-strategie ook gevonden worden door AI. Ik krijg er steeds vaker vragen over, dus hieronder zet ik op een rij wat je moet weten.

Wat is GEO?

GEO bouwt voort op SEO. Het verschil zit in wat iemand te zien krijgt: Google toont een lijst met links, waar je website hopelijk bovenaan staat, en een AI-tool geeft meteen een antwoord. Je pagina en je meta-description ziet die gebruiker dan vaak niet eens.

Dat antwoord stelt de AI samen uit content die ergens online staat. Staat jouw content daartussen en vindt de AI hem betrouwbaar, dan noemt hij jou.

Hoe denkt een AI?

Een AI zoals ChatGPT of Claude kiest zijn bronnen anders dan Google. Hij zoekt het best onderbouwde antwoord op de vraag en let daarbij op een paar dingen:

• Context telt: het moet duidelijk zijn wie je bent en waar je verstand van hebt, met bewijs erbij.
• Structuur telt zwaar: uit een tekst met een duidelijke opbouw en goede koppen haalt een AI makkelijker een antwoord.
• Bronvermelding helpt: als anderen naar je linken of je noemen, stijgt je kans.
• Feitelijke juistheid: een AI-tool wil betrouwbare informatie doorgeven en legt je content naast andere bronnen.
• Actualiteit: recente informatie krijgt vaak voorrang boven een verouderde pagina.

Zoekwoorden in je tekst stoppen is dus niet genoeg. Schrijf je verhaal zo dat een AI het begrijpt en kan doorvertellen.

Wat betekent dat voor jouw bedrijf?

Wil je zichtbaar blijven, dan moet een AI-tool je content kunnen lezen en betrouwbaar vinden. Dat vraagt om vijf aanpassingen:

1. Autoriteit opbouwen

Een AI-tool kijkt of je aantoonbaar verstand hebt van je vak. Dat ziet hij onder meer aan:

• Uitgebreide pagina's die ook lastige vragen beantwoorden
• Regelmatig publiceren over hetzelfde vakgebied
• Vermeldingen op andere gezaghebbende sites in je branche

2. Structuur veranderen

Een AI moet je tekst kunnen lezen en er een stuk uit kunnen citeren. Dat lukt beter met:

• Koppen en tussenkoppen die zeggen wat eronder staat
• Een direct antwoord op elke vraag die je behandelt
• Opmaak die feiten laat opvallen, zoals tabellen en opsommingen
• Een logische opbouw die een AI kan volgen en navertellen

3. Unieke kennis delen

Een AI noemt eerder een bron die iets toevoegt wat elders niet staat. Denk aan:

• Eigen onderzoek en eigen cijfers
• Cases met meetbare resultaten
• Voorbeelden uit je eigen werk die laten zien hoe je aanpak uitpakt
• Je eigen mening en ervaring uit je vak

4. Schrijven voor een gesprek

Met een AI-tool praat je zoals met een mens: je stelt een vraag, en daarna nog een. Je content sluit daar beter op aan met:

• Antwoorden op de vervolgvragen die een lezer waarschijnlijk heeft
• Een toon zoals je het ook aan tafel zou uitleggen
• Een volgende stap die logisch volgt uit je antwoord

5. De techniek op orde brengen

Ook de techniek achter je website telt mee:

• Voeg gestructureerde data toe in JSON-LD, een stukje code dat zoekmachines en AI-tools vertelt wat er op je pagina staat
• Zorg dat je pagina's snel laden, zodat een AI-crawler ze zonder haperen kan lezen
• Gebruik HTML die zegt wat iets is, zoals een echte kop of een echte lijst
• Houd rekening met langere vragen in gewone spreektaal, want zo zoeken mensen in een AI-tool

Voorbeeld: dezelfde CRM-tekst, herschreven voor GEO

Vijf stappen om nu te zetten

Wil je meteen met GEO beginnen, dan zijn dit de eerste stappen:

1. 1Loop je bestaande pagina's na: welke vragen beantwoorden ze, en blijkt daaruit dat je verstand van zaken hebt?
2. 2Zoek de gaten: op welke vragen binnen je vakgebied heb je nog geen antwoord?
3. 3Herschrijf je belangrijkste pagina's: begin met de pagina's die nu al het best presteren en geef ze de opbouw uit dit artikel.
4. 4Meet ook in AI-tools: houd naast je klikken en posities in Google bij hoe vaak een AI-antwoord je noemt.
5. 5Probeer het zelf: stel de vragen van je klanten aan een paar verschillende AI-tools en kijk of je bedrijf in het antwoord staat.

Waar het zoeken naartoe gaat

Ik verwacht dat dit de komende jaren gaat spelen:

• AI-tools laten duidelijker zien waar hun antwoord vandaan komt
• Mensen gebruiken Google en AI-tools door elkaar, afhankelijk van hun vraag
• Er komen nieuwe manieren om te meten hoe zichtbaar je bent op al die plekken
• Pagina's met eigen kennis en ervaring worden vaker aangehaald dan tekst die overal hetzelfde staat

Schrijf je content nu al voor Google én voor AI-tools, dan loop je straks voor op concurrenten die daarmee wachten.