Het bedrijf: een dakdekker met meer dan 20 jaar ervaring
Tolmeijer Dakdekkers uit Haarlem doet alles aan daken, van dakbedekking en isolatie tot lood- en zinkwerk, voor klanten in Haarlem en omgeving. Het bedrijf heeft meer dan twintig jaar ervaring in de dakdekkerij. Wat Tolmeijer onderscheidt, is een perfectionistische aanpak, 10 jaar garantie op het werk en een spoedservice die 24/7 bereikbaar is. Eigenaar Milo Tolmeijer staat bekend om zijn vakkundige advies. Hij denkt met klanten mee tot de beste oplossing op tafel ligt.
De case
De uitdaging: dure advertenties en bijna niet te vinden in Google
Toen ik met Milo ging samenwerken, had hij een eenvoudige website die minder dan 10 bezoekers per maand uit de gewone zoekresultaten van Google haalde. Op de belangrijkste zoekterm, "dakdekker haarlem", stond die site ergens op pagina 2. Op andere zoektermen in de regio, zoals "dakdekker hoofddorp" of "dakdekker hillegom", kwam hij niet eens in de top 100.
Alle nieuwe klanten kwamen binnen via Google Ads, en daar ging elke maand ruim €600 naartoe om zichtbaar te blijven. Uit de gewone zoekresultaten kwamen vrijwel geen aanvragen. Milo zocht iemand met echte SEO-kennis die zijn website goed kon opbouwen, met teksten die werken en een doordacht plan erachter.
De aanpak: eerst onderzoek, dan bouwen en schrijven
Ik begon met uitzoeken wat Tolmeijer Dakdekkers anders maakt dan andere dakdekkers. In gesprekken met Milo kwamen zijn sterke punten vanzelf boven: de jarenlange ervaring, zijn precisie, de garanties en de spoedservice. Wat er het meest uitsprong, was hoe hij met klanten meedenkt.
Met die punten als basis maakte ik een SEO-plan op maat dat uit drie onderdelen bestond:
Een nieuwe website met een doordachte opbouw
Ik bouwde een volledig nieuwe WordPress-website. Elke pagina kreeg een duidelijke plek in de site en verwijst met links naar de pagina's die erbij horen, zodat Google ziet hoe alles met elkaar samenhangt. Meer over de webdesign en techniek aanpak.
SEO-teksten die klinken als Milo
De geoptimaliseerde content moest goed scoren in Google en tegelijk laten zien hoe Milo werkt. Daarom gaan de teksten over zijn precisie, zijn ervaring en de aandacht die hij aan elke klant geeft.
Lokale SEO voor Haarlem en omgeving
Ik richtte de site specifiek op Haarlem en de plaatsen eromheen, zoals Hoofddorp, Hillegom, Heemstede, Zandvoort en Nieuw-Vennep. Daarvoor zette ik mijn Local SEO expertise in: alles wat ervoor zorgt dat Google je laat zien aan mensen die in jouw regio zoeken.
Wat dit project bijzonder maakte, was de samenwerking met Milo zelf. Hij nam de linkbuilding, dus andere websites die naar zijn site verwijzen, en de local SEO eigenhandig voor zijn rekening. Dankzij zijn vakwerk bouwde hij ook een flinke verzameling vijfsterrenreviews op. Mijn werk aan de site en de teksten en Milo's eigen inzet zorgden samen voor het resultaat.
De resultaten: van pagina 2 naar de eerste plek
Het eerste effect was al snel te zien, en daarna bleef de site stijgen:
Direct na oplevering
Direct na oplevering stond Tolmeijer Dakdekkers in de top 10 voor veel zoektermen waarop klanten een dakdekker zoeken. Het aantal bezoekers uit de gewone zoekresultaten steeg van minder dan 10 naar honderden per maand.
Na één jaar
Na een jaar stond de site op meer zoektermen hoger, en kwamen er elke maand vaste aanvragen binnen via de gewone zoekresultaten. Daardoor kon Milo flink minder uitgeven aan Google Ads.
Na twee jaar
Na twee jaar stond Tolmeijer Dakdekkers op de eerste plek voor "dakdekker haarlem", en ook op andere zoektermen in de regio hoog in Google:
- ▸Dakdekker haarlem: positie 1
- ▸Dakdekker hoofddorp: positie 6
- ▸Dakdekker hillegom: positie 3
- ▸Dakdekker nieuw-vennep: positie 7
- ▸Dakdekker heemstede: positie 4
Per jaar groeide dat naar meer dan 3.600 klikken uit Google, en de site verscheen 463.000 keer in de zoekresultaten. Op drukke dagen, vooral als het regent, krijgt Milo soms wel 10 leads per dag binnen via de website. Waar eerst vrijwel niemand via Google binnenkwam, werden het tientallen aanvragen per maand, en dat zag Milo direct terug in zijn bedrijf.
Waarom dit project werkte
Dit project laat zien wat er gebeurt als een gerichte SEO-aanpak samenkomt met een ondernemer die zijn vak verstaat. Ik zorgde voor een technisch goede site en voor teksten die het karakter van het bedrijf laten zien. Milo zette zich met dezelfde precisie in voor de linkbuilding en voor zijn reviews. Samen brachten die twee kanten hem van pagina 2 naar de eerste plek.
Voor lokale vakmensen zoals dakdekkers werkt deze combinatie goed: goed vakwerk levert reviews en tevreden klanten op, en een vindbare site zorgt dat nieuwe klanten je in Google tegenkomen. Meer over SEO voor bouwbedrijven en specifiek de SEO aanpak voor dakdekkers.
Ook de content clusters speelden een grote rol: groepen pagina's over hetzelfde dakonderwerp die naar elkaar verwijzen, zodat Google de site ziet als een bron die verstand heeft van daken.
Wil je ook meer klanten via Google zonder afhankelijk te zijn van dure advertenties? Staat je site daar nog niet klaar voor, dan begint het bij een website laten maken voor een bouwbedrijf. Neem contact op, dan kijk ik vrijblijvend wat SEO voor jouw bedrijf kan opleveren.
