Een hypotheekberekening of productconfigurator op je website was lang iets voor grote bedrijven, want zo'n tool laten bouwen kostte al snel tienduizenden euro's. Met AI bouw je een micro tool nu in dagen in plaats van maanden. Daardoor is zo'n tool ook voor een kleiner bedrijf te betalen.
Wat is een micro tool?
Een micro tool is een klein stuk software op je website dat bezoekers helpt met één vraag. Denk aan een calculator die een prijs uitrekent, een quiz die een product aanraadt of een checker die iets voor je analyseert.
Je komt ze vaker tegen dan je denkt: de rekentool op de site van je hypotheekadviseur, de groepenkastconfigurator bij een elektrawinkel of de energievergelijker op een vergelijkingssite. Of dichter bij huis: de koffiemachine keuzehulp die in vijf vragen de juiste machine voor je vindt, en de badkamerstijl quiz die op basis van je persoonlijkheid een stijladvies geeft.
Het idee is dat je website iets voor de bezoeker doet, in plaats van hem alleen iets te vertellen.
Wat zo'n tool je oplevert
Een bezoeker die iets invult, uitrekent of kiest, is meer bij je site betrokken dan iemand die alleen leest. Het Britse lingerielabel Nudea vertelde aan modevakblad Drapers dat klanten die hun maat met de pasvorm-quiz op de site bepalen, vaker kopen en minder terugsturen dan gewone bezoekers. Zo'n tool houdt bezoekers langer vast en maakt de stap naar contact kleiner, omdat ze al iets aan je hebben gehad.
Er is ook een SEO-voordeel: een handige tool wordt gedeeld en gelinkt. De gratis Website Grader van HubSpot is daar een bekend voorbeeld. Andere sites verwijzen er al jaren naar, en zo leverde die ene tool HubSpot een flinke stapel backlinks op.
Utility marketing
De strategie achter micro tools heet utility marketing: je helpt je bezoeker al voordat hij iets bij je koopt. Hij rekent met je tool, ziet dat je weet waar je het over hebt, en moet hij later kiezen, dan is de kans groot dat hij nog weet bij wie hij goed geholpen werd.
Wat een micro tool kost
Een eigen calculator of configurator laten bouwen door een bureau kostte tot voor kort al snel duizenden euro's, en een webapplicatie met database en koppelingen met andere systemen liep op tot tienduizenden. Daar zaten ook nog weken tot maanden bouwtijd in. Daardoor waren micro tools alleen haalbaar voor bedrijven met een flink marketingbudget.
Met AI is dat flink veranderd. In een experiment van GitHub uit 2022 waren programmeurs met een AI-assistent 55% sneller klaar met dezelfde programmeertaak dan programmeurs zonder. Een micro tool die vroeger weken werk was, bouw ik nu in dagen, en daardoor kost hij nu tussen de €500 en €3.000, afhankelijk van wat hij moet kunnen. Draait je site al op een modern framework als Next.js? Dan kost het inbouwen nog minder tijd en geld.
Dat komt doordat de programmeeruren altijd het duurste deel van zo'n tool waren, en juist dat codeerwerk neemt AI grotendeels over.
Hoe je een micro tool bouwt, in drie stappen
Het lastigste is nu bepalen wat je bouwt: wat moet de tool precies doen, en bij welke vraag van je klant helpt hij? Dat merk ik in elk project, ook bij het bouwen van websites met AI. AI schrijft de code, maar welke vragen jouw klanten hebben weet alleen jij, want jij spreekt ze.
Stap 1: de vraag vinden die klanten je steeds stellen
Een goede micro tool begint bij een vraag die je klanten vaak stellen, zoals “wat kost dit?” of “welke past bij mij?”. Merk je dat je steeds dezelfde berekening maakt of dezelfde uitleg geeft, dan kan een tool die vraag voor je beantwoorden.
Stap 2: toetsen of mensen de tool gaan gebruiken
Niet elk idee werkt als tool. Lost hij een echt probleem op, of is het een leuk hebbedingetje? Een hypotheekberekening werkt omdat bijna iedereen die een huis koopt die vraag heeft. Een “ontdek je stijl”-quiz werkt alleen als hij aansluit bij wat je verkoopt en bij wie het koopt.
Stap 3: bouwen en testen
Staat het idee, dan gaat het bouwen snel. Eerst leg je vast wat de tool op de achtergrond moet doen (de logica, de berekeningen, eventueel een AI-koppeling) en hoe de voorkant eruitziet, in je eigen huisstijl. Met AI staat er binnen een paar dagen een werkend prototype. Daarna volgt een feedbackronde met aanpassingen, en dan gaat de tool live.
Reken voor het hele traject, vanaf het eerste idee tot de livegang, meestal op 1 tot 3 weken.
Voorbeelden van micro tools
Dit zijn tools die ik heb gebouwd of waar ik nu aan werk.
Koffiemachine keuzehulp
Voor Koffienoob heb ik een keuzehulp gebouwd die in vijf vragen het juiste type koffiemachine aanraadt, met de twee best passende machines erbij. De motor eronder kent ruim honderd gereviewde machines en draait in negen varianten door de hele site, van molens tot bonen. Koffienoob is ook mijn eigen site; in de Koffienoob-case zie je wat deze aanpak de site oplevert.
Badkamerstijl quiz
Voor Badkamereend bouwde ik een stijlquiz die in zes vragen je ideale badkamerstijl bepaalt. De vragen gaan over je persoonlijkheid en hoe je leeft, in plaats van over welke tegel je mooi vindt. Je krijgt een stijladvies dat aansluit bij de artikelen op de site.
Compliance-tools voor adviesbureau Empact
Voor adviesbureau Empact bouwde ik twee gratis AI-tools rond Europese regelgeving. De DPP-tool analyseert productdocumentatie en laat zien welke informatie voor het Digitaal Product Paspoort er al is, en wat er nog mist. De PPWR-tool vertaalt de nieuwe verpakkingsverordening naar een persoonlijke takenlijst met deadlines. Allebei maken ze ingewikkelde regels behapbaar, en zo komt Empact in contact met bedrijven die er zelf mee aan de slag moeten.
Rekentools voor een boekhouder
Een boekhouder met wie ik in gesprek ben, wil rekentools op zijn site, zoals een btw-berekening en een winstprognose. Wie zelf gaat rekenen en merkt dat het ingewikkelder is dan gedacht, weet dan meteen bij wie hij moet zijn.
Groepenkast-configurator voor een technische webshop
Voor webshop Weltechniek bouwde ik een groepenkast-configurator: je stelt je eigen groepenkast samen en ziet elke keuze meteen terug in een live tekening en een richtprijs, terwijl een NEN-controle de installatieregels bewaakt. Juist bij dit product haken bezoekers anders af, omdat bijna niemand weet wat er in zijn meterkast moet.
Rijschool-vergelijker op eigen platform
De grootste uit eigen stal: de vergelijker van Rijloket, mijn eigen platform dat 7.383 rijscholen naast elkaar zet op echte CBR-slagingscijfers en beoordelingen. Hetzelfde principe als een micro-tool, maar dan op schaal: drie datasets erin, ruim 8.500 pagina's eruit. Meer over het platform zelf lees je op de Rijloket-pagina.
En dan zijn er nog de tools die ik voor Vizibly zelf heb gebouwd: een website score checker, SEO checker, performance checker en toegankelijkheidscheck. Ze zijn gratis, en wie zijn site erdoor haalt, ziet meteen wat ik kan.
Je website als software
De meeste websites zijn nog steeds digitale brochures: tekst, afbeeldingen, een contactformulier. Lang was dat genoeg, maar bezoekers willen steeds vaker iets uitproberen voordat ze contact opnemen, zoals een prijs uitrekenen of een advies krijgen.
Een micro tool geeft je bezoekers dat, zonder dat je een softwarebedrijf hoeft te worden. Eén tool die aansluit bij je vak kan van je website een plek maken waar aanvragen binnenkomen. Op een B2C-website met een aanvraagknop is dat vaak een rekenhulp die de vraag naar de prijs beantwoordt voordat iemand belt, en op een horecasite waar gasten direct reserveren is het reserveren zelf al zo'n stukje software. Het bouwen kost nu een fractie van vroeger. Een goed idee haal je uit de vragen die je klanten je steeds weer stellen.
Wil je ook een micro tool op je website?
Ik bouw keuzehulpen, rekentools, quizzen en AI-tools die antwoord geven op de vragen van jouw klanten. Bel 06 282 064 10 of plan een gesprek.
PLAN EEN GESPREK
