Typ je bedrijfsnaam eens in Google. Krijg je rechts een blok met je logo, je adres en je reviews? Of een lijst met bedrijven die toevallig hetzelfde heten? Dat verschil is waar entity SEO over gaat. Google en AI-zoekmachines zoeken niet alleen naar woorden, ze proberen te snappen wie je bent. In dit artikel leg ik uit hoe dat werkt en wat je zelf kunt doen.
Een entiteit is een ding, geen woord
In 2012 introduceerde Google de Knowledge Graph, een database van dingen en hoe die met elkaar samenhangen. De slogan was “things, not strings”: dingen in plaats van woorden. Het woord “Jumbo” is een string. De supermarkt, het vliegtuig en de olifant zijn drie verschillende entiteiten die toevallig zo heten.
Voor jou als ondernemer betekent dat: “Bakkerij Jansen” bestaat tientallen keren in Nederland. Google moet weten welke Bakkerij Jansen jij bent, waar je zit, wat je doet en of anderen dat bevestigen. Entity SEO, ook wel entity building, is het werk om dat plaatje compleet en eenduidig te maken.
Waarom dit nu voor jou telt
Sinds mei 2025 staan er AI-overzichten boven Nederlandse zoekresultaten, en sinds oktober 2025 is er een aparte AI-modus. Zo'n antwoord noemt een handvol bedrijven in plaats van tien blauwe links. Wie in de AI-modus een loodgieter in Goes zoekt, krijgt twee of drie namen te zien. Wie daar niet tussen staat, wordt in dat antwoord niet gevonden.
Een goede positie op een zoekwoord is daarbij geen garantie meer. Ahrefs analyseerde in maart 2026 863.000 zoekresultaten: maar 38 procent van de bronnen die Google in een AI-overzicht aanhaalt, staat ook in de gewone top 10. Bijna een derde staat niet eens in de top 100.
Wat er wél mee samenhangt, onderzocht Ahrefs in 2025 bij 75.000 merken: hoe vaak een merk bij naam op het web genoemd wordt. Dat hing drie keer zo sterk samen met zichtbaarheid in AI-overzichten als het aantal backlinks. Het is een verband, geen bewijs van oorzaak, en Ahrefs zegt dat er zelf ook bij. Maar de richting is duidelijk.
Daar komt iets bij wat los staat van AI. Mensen die je bedrijfsnaam intypen, zijn al bijna klant: ze hebben je naam van een buurman, een busje of een factuur. Herkent Google je als één bedrijf, dan krijgen zij meteen je telefoonnummer, je openingstijden en je reviews. Herkent Google je niet, dan krijgen ze een lijst met naamgenoten, of erger, de reviews van die andere Bakkerij Jansen.
En het werk stapelt. Een advertentie stopt als je stopt met betalen. Een vermelding in de regionale krant staat er over vijf jaar nog en telt bij elke volgende zoekopdracht mee.
Wat Google er zelf over zegt, en wat niet
Over AI-zichtbaarheid gaan veel verhalen rond, dus even de officiële lijn. Google publiceerde in mei 2026 een gids over zoeken met AI. De kern: er bestaat geen aparte “AI-optimalisatie”, het is gewoon SEO.
Een llms.txt-bestand negeert Google. Losse pagina's bouwen voor elk deelvraagje dat een AI zou kunnen stellen, valt onder de spamregels. Structured data is niet vereist om in AI-antwoorden te komen. En onechte vermeldingen najagen helpt minder dan het lijkt.
Wat volgens Google wél helpt: een Google Bedrijfsprofiel, want dat maakt je diensten zichtbaar in AI-antwoorden én in gewone zoekresultaten. Voor een bedrijf met een werkgebied is dat profiel sowieso de kern van lokale SEO.
En reputatie buiten je eigen site. In de richtlijnen voor Googles kwaliteitsbeoordelaars (versie september 2025) staat letterlijk: wees sceptisch over wat websites over zichzelf beweren. Beoordelaars moeten zoeken op [bedrijfsnaam -site:jouwsite.nl] om te zien wat anderen zeggen. Je eigen socials tellen daarbij niet als onafhankelijke bron.
Een geruststelling uit datzelfde document: een klein bedrijf zonder reputatie op het web krijgt daar geen minpunt voor. Google noemt dat neutraal.
Zo bouw je je entiteit: zes stappen
- 1. Eén naam, overal dezelfde. Google wil in je Bedrijfsprofiel de naam zoals die op je gevel, je website en je briefpapier staat. Heet je bij de KvK “Tak Makelaardij” en op Facebook “TAK Makelaars”, dan moet Google gokken of dat één bedrijf is. Kies één schrijfwijze en voer die overal door.
- 2. Eén thuisbasis. Google adviseert je bedrijfsgegevens op je homepage of op één over-pagina te zetten. Dat is de pagina waar alles samenkomt: wie, wat, waar, sinds wanneer en wie erachter zit. Geen drie versies van je verhaal op drie plekken.
- 3. Vertel machines waar je nog meer bestaat. In de code van je site kun je met het veld sameAs aangeven welke andere pagina's over jóuw bedrijf gaan: je Bedrijfsprofiel, je LinkedIn-bedrijfspagina, je KvK-vermelding. Het is een identiteitsclaim, geen lijstje met al je socials. Een kleine klus voor je webbouwer.
- 4. Laat anderen het bevestigen. Dit is de stap die het meeste doet en het meeste werk kost. Reviews op Google, een vermelding bij je branchevereniging, een stukje in de regionale krant, een klant die je op zijn site noemt. Precies de bronnen die Googles beoordelaars moeten opzoeken. Wikidata, de vrije databank naast Wikipedia, komt pas daarna: een eigen item vraagt eerst onafhankelijke publicaties over je bedrijf.
- 5. Blijf bij je vak. In de gelekte Google-documenten van 2024 staan siteFocusScore en siteRadius: een maat voor hoe sterk een site op één onderwerp gericht is, en hoe ver losse pagina's daarvan afwijken. Een loodgieter die ineens over cryptomunten blogt, maakt zijn eigen entiteit vager.
- 6. Schrijf wat AI wil aanhalen. Onderzoekers van onder meer Princeton testten in 2024 welke tekstingrepen de zichtbaarheid in AI-antwoorden verhogen. Citaten, concrete cijfers en bronvermeldingen scoorden het best, tot 40 procent meer zichtbaarheid. Zoekwoorden herhalen scoorde negatief. Check ook je robots.txt: wie OAI-SearchBot blokkeert, komt niet in de zoekresultaten van ChatGPT.
In tien minuten zelf checken
- Google je bedrijfsnaam. Staat er rechts een blok met je logo, adres en reviews? Dan herkent Google je als bedrijf. Staat er niets, of een naamgenoot? Dan begin je bij stap 1 en 2.
- Zoek op [jouw naam -site:jouwsite.nl]. Wat overblijft is je reputatie zoals Google die ziet. Blijft er niets over, dan begint je werk bij stap 4.
- Open Search Console. Sinds maart 2025 kun je daar filteren op zoekopdrachten met je merknaam. Groeit dat aantal, dan groeit je entiteit. Bij weinig vertoningen is het filter nog niet beschikbaar.
- Vraag het aan ChatGPT, Gemini en Perplexity. “Wat is [bedrijfsnaam] in [plaats]?” Kloppen de feiten, en welke bronnen noemen ze? Zo zie je wat AI op dit moment over je gelooft. Hoe vaak je genoemd wordt, meet je er niet mee.
Zo zit het bij Vizibly in elkaar
Google Vizibly en je ziet rechts het blok met logo, adres in Middelburg en de reviews. In de code van vizibly.nl hangt alles aan één knooppunt: een LocalBusiness-blok met naam, adres, de koppeling naar het Bedrijfsprofiel en de koppeling naar mij als persoon. Elke pagina verwijst naar datzelfde knooppunt, zodat Google nooit hoeft te gokken welke Vizibly bedoeld wordt.
Bij klanten bouw ik het in dezelfde volgorde op als de zes stappen in dit artikel: eerst de naam en de over-pagina, dan de koppelingen in de code, daarna het geduldige werk aan vermeldingen. Een vermelding in een vakblad levert weinig op als Google die nog niet aan het juiste bedrijf kan hangen.
Wie SEO uitbesteedt, mag van zijn bureau verwachten dat dit fundament er ligt voordat er aan losse zoekwoorden gesleuteld wordt.
Veelgestelde vragen over entity SEO
Wat is entity SEO in het kort?
Entity SEO is ervoor zorgen dat Google en AI-zoekmachines je bedrijf herkennen als één duidelijk ding: welke naam, wat je doet, waar je zit en wie erachter zit. Dat doe je met één consistente naam, één thuisbasis op je site en bevestiging door andere bronnen.
Is entity SEO iets anders dan gewone SEO?
Nee. Google schrijft zelf dat optimaliseren voor AI-zoeken gewoon SEO is. Entity SEO is het deel dat over je bedrijf als geheel gaat, in plaats van over losse zoekwoorden en losse pagina’s.
Heb ik een kennispaneel nodig?
Nee. Google maakt kennispanelen automatisch als er genoeg informatie over je op het open web staat. Je kunt er niet om vragen, wel de voorwaarden scheppen: een consistente naam, een Bedrijfsprofiel en vermeldingen door anderen.
Helpt structured data mijn positie in Google?
Nee, structured data geeft geen hogere positie. Google zegt dat het een weergave mogelijk maakt zonder die te garanderen, en dat het er informatie uit haalt over bedrijven en mensen. Het helpt Google dus om je bedrijfsgegevens aan de juiste entiteit te koppelen.
Moet ik iets speciaals doen voor ChatGPT of AI-overzichten?
Volgens Google niet: geen llms.txt, geen aparte pagina’s voor AI. Wat wel telt is dat je pagina geïndexeerd is, dat je naam door anderen genoemd wordt en dat je tekst concreet is, met cijfers, citaten en bronnen. Blokkeer daarnaast OAI-SearchBot niet in je robots.txt.
Kan ik dit zelf?
De helft wel: één naam kiezen, je over-pagina op orde brengen, reviews vragen en je Bedrijfsprofiel bijhouden. De koppelingen in de code van je site en het werk om vermeldingen te verdienen, zijn vakwerk.
Weet Google wie jij bent?
Vizibly System meet elke dag je site en je markt en verbetert elke maand wat de data aanwijst. De zes stappen uit dit artikel horen daar gewoon bij. Benieuwd waar je nu staat? Plan een kennismaking.
ZO WERKT VIZIBLY SYSTEM
