Je kent het wel: je investeert in SEO, volgt alle best practices op, maar toch stijgt je website niet zoals verwacht in Google. Wat veel ondernemers over het hoofd zien? De manier waarop bezoekers met je website omgaan heeft een grote invloed op je ranking. In dit artikel ontdek je waarom Google steeds meer waarde hecht aan gebruikerssignalen en hoe jij hierop kunt inspelen.
De puzzel van dalende rankings
Laura’s webshop voor duurzame babyspullen stond maandenlang hoog in Google. Ze had alles goed gedaan: technische SEO, content, backlinks. Toch daalden haar posities geleidelijk, zonder duidelijke oorzaak.
Wat Laura niet direct zag: bezoekers vonden blijkbaar niet wat ze zochten. Ze klikten wel, maar keerden snel terug naar de zoekresultaten.
Waarom gebruikersgedrag belangrijk is
Google wil de beste zoekresultaten tonen. Al deelt Google niet precies hoe ze dit meten, vele SEO-experts geloven dat signalen van gebruikersgedrag een rol spelen in het algoritme.
Denk aan:
- Klikken bezoekers op je resultaat?
- Blijven ze op je site of gaan ze direct terug naar Google?
- Bezoeken ze meerdere pagina’s?
Deze signalen helpen Google begrijpen of jouw pagina werkelijk waardevol is voor bezoekers.
5 Simpele manieren om de gebruikerservaring te verbeteren
1. Haak direct in op de zoekvraag
Begin artikelen met de kern: wat wil de bezoeker weten? Een tuinbedrijf dat direct tuinproblemen aanpakte in plaats van bedrijfsgeschiedenis te delen, zag bezoekers langer blijven. Dit is ook waarom we bij het schrijven van SEO-teksten altijd beginnen met het identificeren van de zoekintentie.
2. Maak je site prettig leesbaar
Zorg voor goed contrast, leesbare lettergrootte en korte alinea’s. Een simpele aanpassing van tekstkleur kan al een groot verschil maken in hoe lang mensen blijven. Bij de design en technische optimalisatie letten we hier scherp op.
3. Voeg waardevolle interne links toe
Help bezoekers verder met relevante interne links. Een webshop die gerelateerde producten slim koppelde aan informatieve content zag het aantal bekeken pagina’s flink stijgen.
4. Optimaliseer je laadsnelheid
Een trage website is een garantie voor afhakers. Een lokale slager versnelde zijn website van 5 naar 2 seconden laadtijd en zag het bouncepercentage met 30% dalen. Bezoekers bleven langer en bekeken meer pagina’s.
5. Maak mobiel gebruik moeiteloos
Meer dan de helft van alle websitebezoeken gebeurt op mobiel. Een reisbureau maakte hun formulieren beter bruikbaar op mobiel en zag direct een verdubbeling in het aantal ingevulde contactaanvragen vanaf smartphones.
Inzicht in gebruikerservaring
Om de ervaring van je bezoekers te begrijpen, kun je verschillende signalen in de gaten houden:
- Feedback van klanten over hun ervaring op je site
- Patronen in zoektermen die tot langere bezoeken leiden
- Eigen tests om te zien hoe intuïtief je site werkt
Conclusie: Focus op de bezoeker, niet op het algoritme
Laura paste uiteindelijk haar productpagina’s aan, zodat bezoekers sneller vonden wat ze zochten. Haar rankings verbeterden, niet omdat ze het algoritme begreep, maar omdat ze haar bezoekers beter begreep.
Door te zorgen dat bezoekers een goede ervaring hebben, verbeter je niet alleen je conversies maar waarschijnlijk ook je rankings. Uiteindelijk wil Google hetzelfde als jij: tevreden gebruikers.
Lees meer over de aanpak en ontdek hoe gebruikerservaring wordt geïntegreerd in de SEO-strategie.
