Als ondernemer wil je dat je website goed vindbaar is in Google, en daarbij kom je onvermijdelijk de term SEO tegen. Maar wat betekenen al die specifieke SEO-termen eigenlijk? In dit artikel leggen we de belangrijkste begrippen uit in heldere taal, zodat je beter begrijpt wat SEO inhoudt en je gerichter kunt werken aan je online vindbaarheid.
Wat is SEO?
SEO (Search Engine Optimization) is het optimaliseren van je website zodat deze beter vindbaar wordt in zoekmachines als Google. Het doel is om hoger te verschijnen in de zoekresultaten wanneer mensen zoeken naar termen die relevant zijn voor jouw bedrijf. Hogere posities leiden doorgaans tot meer bezoekers en uiteindelijk meer klanten.
De belangrijkste SEO-termen op een rij
Zoekwoorden (Keywords)
Zoekwoorden zijn de termen waar mensen op zoeken in Google. Dit kunnen enkele woorden zijn (‘schoenen’) of langere zinnen (‘waar koop ik de beste hardloopschoenen’). Bij SEO probeer je je website te optimaliseren voor de zoekwoorden die relevant zijn voor jouw bedrijf.
Longtail keywords zijn specifiekere, meestal langere zoekzinnen met minder zoekvolume maar vaak hogere conversiekans. Bijvoorbeeld: ‘SEO specialist in Middelburg’ in plaats van alleen ‘SEO’.
On-page SEO
On-page SEO omvat alle optimalisaties die je direct op je eigen website uitvoert. Hieronder vallen:
Title tag – De titel van je webpagina die in de zoekresultaten wordt getoond. Deze verschijnt ook bovenaan in je browsertabblad. Een goede title tag bevat je belangrijkste zoekwoord en nodigt uit om te klikken.
Meta description – Een korte beschrijving van je webpagina die in de zoekresultaten onder de title tag kan verschijnen. Hoewel deze niet direct invloed heeft op je ranking, kan een goed geschreven meta description wel je klikratio verhogen.
Headings (H1, H2, H3, etc.) – Koppen in je tekst, waarvan de H1 de belangrijkste is. Elke pagina moet precies één H1 hebben die het onderwerp van de pagina duidelijk aangeeft en bij voorkeur je belangrijkste zoekwoord bevat.
Alt-tekst – Beschrijvende tekst bij afbeeldingen. Zoekmachines kunnen afbeeldingen niet ‘zien’, maar wel de alt-tekst lezen. Dit helpt niet alleen bij de ranking, maar maakt je site ook toegankelijker voor mensen met een visuele beperking.
Interne links – Links van de ene pagina naar de andere binnen je eigen website. Deze helpen zoekmachines om je site te begrijpen en te indexeren, en verdelen de ‘link juice’ (autoriteit) over je website.
Off-page SEO
Off-page SEO verwijst naar alle activiteiten buiten je eigen website die je positie in de zoekresultaten beïnvloeden, zoals:
Backlinks – Links van andere websites naar jouw website. Ze werken als een soort stemmen van vertrouwen in de ogen van Google. Hoe meer kwalitatieve backlinks je hebt, hoe meer autoriteit je website krijgt.
Linkbuilding – Het actief verwerven van backlinks van andere websites. Dit kan via gastblogs, vermeldingen in branchegidsen, samenwerkingen met partners of door gewoon zeer waardevolle content te maken die mensen graag willen delen.
Technische SEO
Technische SEO gaat over de technische aspecten van je website die invloed hebben op je zichtbaarheid in zoekmachines:
Crawlen – Het proces waarbij zoekmachines het internet afstruinen en webpagina’s bezoeken om nieuwe of bijgewerkte content te vinden.
Indexeren – Nadat een pagina is gecrawld, wordt deze toegevoegd aan de index van de zoekmachine, waardoor deze kan verschijnen in de zoekresultaten.
Sitemap – Een XML-bestand dat zoekmachines helpt bij het vinden en indexeren van alle pagina’s op je website.
Robots.txt – Een tekstbestand dat zoekmachinecrawlers vertelt welke delen van je website ze wel of niet mogen bezoeken en indexeren.
Laadtijd (Page Speed) – Hoe snel je website laadt. Dit is belangrijk voor de gebruikerservaring en is ook een rankingfactor voor Google.
Mobiele optimalisatie – Zorgen dat je website goed werkt en er goed uitziet op mobiele apparaten. Google gebruikt een mobile-first index, wat betekent dat de mobiele versie van je site de belangrijkste is voor je ranking.
Schema markup – Code die je aan je website toevoegt om zoekmachines te helpen de inhoud beter te begrijpen, wat kan leiden tot rijke zoekresultaten (bijvoorbeeld met sterren, prijzen of beschikbaarheid).
Lokale SEO
Lokale SEO richt zich op het optimaliseren van je online aanwezigheid om meer zichtbaarheid te krijgen in lokale zoekresultaten:
Google Business Profile – Voorheen bekend als Google Mijn Bedrijf, dit is een gratis bedrijfsvermelding waarbij je informatie zoals openingstijden, locatie, recensies en foto’s kunt beheren.
NAP-gegevens – Staat voor Naam, Adres en Plaatsnaam. Consistente NAP-gegevens op al je online vermeldingen zijn cruciaal voor lokale SEO.
Local citations – Vermeldingen van je bedrijf op andere websites, vooral in online bedrijvengidsen en branchespecifieke platforms.
Analyse en metingen
Google Analytics – Een gratis tool van Google om websiteverkeer te analyseren, inclusief waar bezoekers vandaan komen, hoe ze je site gebruiken en of ze converteren.
Google Search Console – Een gratis tool van Google die inzicht geeft in hoe je website presteert in de zoekresultaten, welke zoektermen leiden tot weergaven en clicks, en of er technische problemen zijn die je aandacht nodig hebben.
Conversie – Het moment waarop een bezoeker de gewenste actie uitvoert, zoals het invullen van een contactformulier, het aanvragen van een offerte of het plaatsen van een bestelling.
Conversieratio (CR) – Het percentage bezoekers dat een gewenste actie uitvoert. Bijvoorbeeld: als 100 mensen je site bezoeken en 5 vullen het contactformulier in, dan is je conversieratio 5%.
Bounce rate (Bouncepercentage) – Het percentage bezoekers dat je website verlaat zonder interactie, zoals het klikken op een link of het bekijken van een tweede pagina.
SERP (Search Engine Results Page) – De pagina met resultaten die je te zien krijgt nadat je een zoekopdracht hebt ingevoerd in een zoekmachine.
CTR (Click-Through Rate) – Het percentage mensen dat op je vermelding in de zoekresultaten klikt na het zien ervan. Een hoge CTR kan een signaal zijn voor Google dat je content relevant is.
Hoe nu verder?
Nu je de basis van SEO-terminologie kent, ben je beter voorbereid om gesprekken te voeren over het verbeteren van je online zichtbaarheid. Met deze kennis kun je direct beginnen met het optimaliseren van je website en het plannen van je SEO-strategie voor blijvend succes.
Succesvolle SEO combineert altijd deze elementen:
- Technisch perfecte website
- Hoogwaardige, relevante content die je doelgroep aanspreekt
- Autoriteit opbouwen door kwaliteitslinks van andere websites
- Gebruikerservaring die bezoekers omzet in klanten
Wil je meer weten over hoe je SEO kunt inzetten voor jouw bedrijf? Lees hier over onze full service aanpak en neem gerust contact met ons op voor een vrijblijvend gesprek!
