SEO voor tandartsen: zo vinden patiënten jouw praktijk

“Tandarts bij mij in de buurt” wordt meer dan een miljoen keer per maand gezocht in Google. Ruim 4.500 praktijken in Nederland strijden om diezelfde patiënten, en 87% van de Nederlanders gebruikt Google om een tandarts te kiezen. In dit artikel laat ik zien wat je als tandarts concreet kunt doen om hoger te komen in Google, meer patiënten aan te trekken, en je website te laten werken voor je praktijk.

Hoe patiënten een tandarts zoeken in 2026

Mensen verhuizen, zijn ontevreden over hun huidige tandarts, of zoeken een specialist voor een specifieke behandeling. In al die gevallen begint de zoektocht in Google. 75% van die zoekers klikt op een resultaat op de eerste pagina. Daarna is het voorbij.

Maar het stopt niet bij Google. Steeds meer mensen stellen hun zorgvragen aan AI-tools als ChatGPT, Gemini en Perplexity. Dagelijks worden er 40 miljoen gezondheidsvragen aan ChatGPT gesteld, en 37% van de consumenten begint een zoekopdracht inmiddels bij AI in plaats van Google. Die AI-tools geven niet zomaar een antwoord. Ze doorzoeken eerst het web via meerdere sub-queries (dit heet “query fan-out”) en baseren hun aanbeveling op wat ze vinden. Pagina's die goed scoren in Google hebben daardoor 161% meer kans om door AI-tools geciteerd te worden. Goede SEO werkt dus twee kanten op: je wordt beter vindbaar in Google én in AI.

Dat zoekgedrag is bovendien heel lokaal. Iemand zoekt “tandarts Amsterdam Oost” of “implantoloog Rotterdam”, niet “tandarts Nederland”. Je concurreert dus niet met duizenden praktijken, maar met de 10-15 in jouw wijk of stad. Dat maakt lokale SEO voor tandartsen heel effectief: de vijver is klein, en wie er bovenaan staat krijgt de nieuwe patiënten.

Google Business Profile goed inrichten

Als iemand “tandarts bij mij in de buurt” googelt, toont Google het Local Pack: drie praktijken met hun adres, reviews, openingstijden en een link naar de website. 44% van alle kliks gaat naar die top drie. Praktijken in het Local Pack krijgen 126% meer websiteverkeer dan de praktijken daaronder. Je Google Business Profile bepaalt of je daar bij zit.

Vul alles in: naam, adres, telefoonnummer, openingstijden, website. Maar ook welke behandelingen je aanbiedt, welke verzekeringen je accepteert, en of je nieuwe patiënten aanneemt. Hoe completer, hoe beter Google je profiel beoordeelt. Kies “Tandarts” als primaire categorie en voeg subcategorieën toe voor specialisaties: “Orthodontist”, “Implantoloog”, “Cosmetisch tandarts”, “Kindertandarts”.

Upload echte foto's van je praktijk, behandelkamers, team en wachtruimte. Geen stockfoto's. Praktijken met meer dan 10 foto's krijgen volgens Google 42% meer routeaanvragen. Plaats ook regelmatig updates: een nieuwe behandeling, gewijzigde openingstijden, uitbreiding van het team. Het laat Google zien dat je profiel actief is.

Google Reviews verzamelen en benutten

Google weegt reviews inmiddels zwaarder dan traditionele rankingfactoren zoals de leeftijd van je website of je klinische ervaring. Een relatief nieuwe praktijk met 200 positieve reviews staat consequent boven een praktijk die er al twintig jaar zit maar 15 reviews heeft. Praktijken met een gemiddelde van 4,7 of hoger krijgen de meeste telefoontjes.

Reviews verzamelen hoeft niet ingewikkeld te zijn. Vraag het aan patiënten na een positieve ervaring. Stuur een korte WhatsApp of e-mail met een directe link naar je Google reviewpagina. De meeste mensen willen best een review schrijven als je het makkelijk maakt.

Reageer ook altijd op reviews. Positief én negatief. Een professionele reactie op een negatieve review zegt meer over je praktijk dan de klacht zelf.

Een website die voor je werkt

De meeste tandarts-websites zien er hetzelfde uit. Een stockfoto van een lachende vrouw, een lijstje behandelingen, en ergens een contactformulier. Het is niet slecht, maar het is ook niet onderscheidend. Na de Google-zoekresultaten is je website het eerste wat potentiële patiënten van je praktijk zien.

Een goed gebouwde website laadt snel (onder de 2 seconden), werkt perfect op telefoon, en straalt vertrouwen uit. Maar het gaat ook om wat je website doet voor de bezoeker. Informeren, geruststellen, en de stap naar een afspraak zo klein mogelijk maken.

Welke pagina's heb je nodig

Niet tien pagina's. De juiste pagina's. Elke behandeling die je aanbiedt verdient een eigen pagina met uitleg in begrijpelijke taal. “Implantaten tandarts Amsterdam”, “Wortelkanaalbehandeling Utrecht”, “Orthodontie Den Haag”. Dat zijn de pagina's waar patiënten daadwerkelijk op zoeken.

De basis: een homepage die duidelijk maakt wie je bent, waar je zit en wat je doet, met een directe manier om een afspraak te maken. Daarnaast behandelpagina's per specialisatie. Wat is het, hoe werkt het, hoe lang duurt het, wat kost het indicatief. Voeg ook een teampagina toe met foto's en korte bio's. Patiënten willen weten wie ze in de stoel ontmoeten. En maak contact opnemen zo makkelijk mogelijk: een telefoonnummer dat je op mobiel kunt aantikken, online afspraken plannen, en een routebeschrijving via Google Maps.

Interactieve tools op je website

De meeste tandarts-websites zijn puur informatief. Dat werkt, maar het kan beter. Met kleine, interactieve tools geef je bezoekers een reden om te blijven en contact op te nemen. Ik schreef hier eerder uitgebreid over in mijn artikel over micro tools. De kern: een website die iets doet voor de bezoeker converteert beter dan een website die alleen vertelt.

Welke tools passen bij een tandartspraktijk?

• Behandelwijzer.
• Een korte vragenlijst: “Wat is je klacht?” Op basis van de antwoorden krijgt de bezoeker een aanbeveling welke behandeling past, wat de indicatieve kosten zijn, en de optie om direct een afspraak te maken.
• Kostenindicatie calculator.
• Patiënten willen weten wat iets kost. Een eenvoudige tool die op basis van behandeling en verzekering een indicatie geeft, neemt onzekerheid weg.
• Gebitcheck.
• Een visuele tool waarmee bezoekers hun gebit kunnen beoordelen. Laagdrempelig, deelbaar op social media, en het brengt mensen op je site die je anders niet had bereikt.
• Online afspraakplanner.
• Geen contactformulier waar je drie dagen op moet wachten, maar direct een vrij moment kiezen in de agenda van de praktijk.

De gemiddelde tandartswebsite converteert 2-5% van bezoekers naar een afspraak. Websites met interactieve tools halen conversiepercentages boven de 10%. Dat scheelt enorm als je bedenkt hoeveel moeite het kost om bezoekers überhaupt op je site te krijgen.

Dit soort tools was tot voor kort duur en complex om te bouwen. Met AI is dat veranderd. Ik bouw ze nu standaard voor klanten als onderdeel van een website die niet alleen er goed uitziet maar ook iets oplevert.

Zoekwoorden voor tandartsen

Zoekwoordenonderzoek voor tandartsen draait om drie lagen. Elke laag trekt een ander type patiënt aan.

Lokale zoektermen

De belangrijkste categorie. “Tandarts [stad]”, “tandarts [wijk]”, “tandarts in de buurt”. Het zoekvolume per term is niet enorm (200-1.000 per maand per stad), maar de intentie is hoog. Wie dit zoekt, wil een afspraak maken.

Behandelingen

“Kosten kroon tandarts”, “implantaten prijs”, “onzichtbare beugel volwassenen”, “tanden bleken Rotterdam”. Mensen die specifiek zoeken naar een behandeling zijn vaak al verder in hun beslissingsproces. Ze vergelijken opties en praktijken.

Informatieve zoekopdrachten

“Pijn na wortelkanaalbehandeling normaal?”, “wanneer naar de tandarts met kiespijn”, “verschil tussen kroon en brug”. Deze zoekers worden nu misschien nog geen patiënt, maar met goede content krijg je ze wél op je site. En als ze later een behandeling nodig hebben, kennen ze jouw praktijk al.

Bloggen over behandelingen en veelgestelde vragen

Google beloont websites die nuttige, betrouwbare informatie bieden. De meeste tandartspraktijken doen hier weinig mee, terwijl er veel te halen valt. Een blog met antwoorden op veelgestelde vragen trekt bezoekers aan die je anders niet had bereikt.

• “Hoe vaak moet je naar de tandarts?” Simpele vraag, veel gezocht, en een kans om te laten zien dat je benaderbaar bent.
• “Wat kost een kroon bij de tandarts?” Financiële transparantie wekt vertrouwen. Geef indicaties, vermeld dat het per situatie verschilt, en nodig uit voor een consult.
• “Bang voor de tandarts? Dit kan je helpen.” Angst voor de tandarts is een reëel probleem. Content hierover trekt precies de patiënten aan die baat hebben bij een geruststellende praktijk.
• “Wanneer heeft mijn kind een beugel nodig?” Ouders zoeken dit actief. Een helder antwoord bouwt vertrouwen op nog voordat ze een voet in je praktijk zetten.

Schrijf voor patiënten, niet voor vakgenoten. Vermijd jargon. Leg uit alsof je het aan een vriend vertelt. Dat is ook wat Google zoekt onder het E-E-A-T principe (Experience, Expertise, Authority, Trust), zeker voor tandheelkundige content.

Lokale vindbaarheid versterken

Lokale SEO is voor tandartsen het belangrijkste onderdeel van de online strategie. Je wilt gevonden worden door mensen in jouw stad of wijk. Naast Google Business Profile en lokale zoekwoorden zijn er een paar extra dingen die helpen.

Allereerst: NAP-consistentie. Je naam, adres en telefoonnummer moeten overal exact hetzelfde staan. Op je website, in Google, op ZorgkaartNederland, op tandarts.nl, op social media. Eén verschil (bijvoorbeeld “straat” vs “str.”) kan Google in verwarring brengen. Zorg ook dat je profielen op zorgplatforms compleet zijn: ZorgkaartNederland (meer dan 7.000 tandartsen geregistreerd), tandarts.nl, independer.nl. Dit zijn websites met hoge autoriteit waar patiënten actief zoeken.

Lokale content helpt ook. Sponsor je een sportevenement? Geef je voorlichting op scholen? Dat soort betrokkenheid bij de buurt versterkt je lokale relevantie in Google. Voeg daarnaast MedicalOrganization en LocalBusiness structured data toe aan je website, zodat Google je praktijkgegevens correct toont in de zoekresultaten.

Tot slot: AI-tools halen hun data uit verschillende bronnen. ChatGPT gebruikt vooral Bing en Foursquare, Gemini leunt op Google Maps, Perplexity haalt veel uit Reddit en reviewsites. Zorg dat je praktijk op al deze platforms correct en volledig staat. Dat vergroot de kans dat AI-tools je aanbevelen wanneer iemand vraagt om een “goede tandarts in [jouw stad]”.

Technische SEO voor tandartspraktijken

Veel tandarts-websites draaien op verouderde WordPress-templates die traag laden en niet goed werken op telefoon. Dat kost je patiënten. Google meet je laadsnelheid (Core Web Vitals) en gebruikt dat als rankingfactor.

Streef naar een laadtijd onder 2 seconden. Test je site met de gratis performance checker. Meer dan 60% van je bezoekers komt via telefoon, dus je site moet daar perfect werken: leesbare tekst, geen horizontaal scrollen, en een telefoonnummer dat je kunt aantikken om te bellen.

HTTPS is verplicht, niet alleen voor Google maar ook voor het vertrouwen van patiënten. Een “niet beveiligd” melding bij een zorgverlener is funest. Check ook met de gratis SEO checker of Google je pagina's kan vinden en indexeren. Het komt vaker voor dan je denkt dat pagina's per ongeluk geblokkeerd zijn.

Samengevat

Nederland kampt met een tandartsentekort. Er komen jaarlijks 240 nieuwe tandartsen bij, maar 300 gaan met pensioen. Praktijken die nieuwe patiënten willen aantrekken (of juist de juiste patiënten willen selecteren) hebben veel baat bij online zichtbaarheid. En de meeste concurrenten doen er nog weinig mee.

De combinatie van een goed Google Business Profile, een snelle website met de juiste pagina's, interactieve tools zoals een behandelwijzer of kostenindicatie, goede content en reviews. Dat is wat werkt. En het mooie is: wie goed scoort in Google, wordt ook steeds vaker aangehaald door AI-tools als ChatGPT en Gemini. Met een doordachte SEO-strategie bouw je aan een stroom nieuwe patiënten die niet afhankelijk is van advertenties.