Ik merk het steeds vaker in gesprekken: ondernemers die twijfelen over SEO. Ze lezen artikelen over ChatGPT, zien hoe snel AI groeit, en vragen zich af: investeren in SEO, heeft dat nog wel zin?

Het korte antwoord? Jazeker. Sterker nog: SEO wordt juist belangrijker.

Het langere antwoord? Daar gaan we het nu over hebben. Want ja, zoeken verandert. Ja, AI speelt een grotere rol. Maar nee, dat betekent niet dat SEO minder belangrijk wordt. Het tegendeel is waar.

De vraag: wat doet AI met SEO?

Het verhaal ken je wel. Een artikel op LinkedIn. Een YouTube-video van een marketeer. “SEO is dood”, klinkt het soms. Iemand die je vertelt dat je nu moet investeren in “AI-optimalisatie” en dat traditionele SEO achterhaald is.

Het verhaal gaat ongeveer zo: mensen gebruiken nu ChatGPT, Gemini en Claude voor hun vragen. Die AI-tools geven direct antwoorden. Waarom zou iemand dan nog op links klikken? Waarom zou je website dan nog bezoekers krijgen? SEO wordt minder relevant.

Logisch misschien. Maar de data vertelt een ander verhaal.

Feit 1: Google is nog steeds de baas (en blijft dat voorlopig)

De cijfers liegen niet. Google heeft 89-90% marktaandeel wereldwijd. Dat is voor het eerst sinds 2015 onder de 90% gezakt, maar dat is nog steeds enorm dominant.

Google verwerkt meer dan 5 biljoen zoekopdrachten per jaar. Dat zijn 9,5 miljoen per minuut. Elke minuut.

ChatGPT groeit hard, dat klopt. Het heeft inmiddels ongeveer 9% digitale queries. Maar begin 2025 kreeg Google nog steeds 373 keer zoveel zoekopdrachten als ChatGPT.

373 keer zoveel.

Die mensen die nu ChatGPT gebruiken, zijn vaak dezelfde mensen die ook Google gebruiken. Het is niet of-of. Het is én-én. Ze gebruiken Google voor het ene, AI voor het andere.

Belangrijker: de mensen met geld, de beslissers in bedrijven, de doelgroep waar jij het op gemunt hebt? Die zijn meestal wat ouder. Ze zijn vertrouwd met Google. En ze blijven Google gebruiken, vooral voor belangrijke beslissingen.

Waarom? Omdat vertrouwen niet zomaar verschuift.

Feit 2: AI liegt. En dat weten mensen

AI-tools zoals ChatGPT, Gemini en Perplexity hebben een groot probleem: ze verzinnen dingen. Dat noemen we in de industrie “hallucinaties”, maar noem het gewoon wat het is: het systeem geeft antwoorden die niet kloppen, met volle overtuiging.

De beste AI-modellen hallucineren nog steeds in minimaal 0,7% van de gevallen. Sommige modellen halen percentages van 25% of hoger. En dan komt het probleem: de nieuwste reasoning models hallucineren MEER dan de oudere versies. Het o3 model hallucineerde in 33% van de gevallen, het o4-mini model zelfs in 48%.

Hoe slimmer de AI wordt in complexe berekeningen, hoe vaker het dingen verzint.

Waarom gebeurt dit? OpenAI geeft het toe: hallucinaties zijn mathematisch onvermijdelijk. Het is geen bug die ze kunnen fixen. Het zit ingebakken in hoe deze systemen werken. Ze voorspellen het meest waarschijnlijke volgende woord op basis van patronen, niet op basis van waarheid.

En mensen beginnen dit te merken. Wanneer je iets belangrijks wilt weten (welk product je moet kopen, welke dienstverlener je moet inhuren, of een medische beslissing moet nemen), vertrouw je dan op een systeem dat regelmatig dingen verzint? Of zoek je betrouwbare bronnen?

Traditionele zoekmachines laten je meerdere bronnen zien. Je kunt vergelijken, checken, je eigen oordeel vormen. AI geeft je één antwoord met overtuiging, ook als het fout is.

Dat is waarom Google voor belangrijke beslissingen blijft winnen.

Feit 3: AI kan niet zonder zoekmachines (en dat is het bewijs)

Nu komen we bij het meest onderschatte inzicht. Dit is waarom ik zo zeker weet dat SEO niet verdwijnt, maar evolueert.

ChatGPT Search, Gemini, Claude: ze gebruiken allemaal RAG: Retrieval-Augmented Generation. Klinkt ingewikkeld, maar het betekent gewoon dit: de AI zoekt eerst op het web voordat het een antwoord geeft.

Zonder die zoekresultaten? Geen accurate antwoorden.

ChatGPT Search en Gemini kunnen niet functioneren zonder real-time toegang tot websites. Ze crawlen websites, indexeren content, en gebruiken die informatie om antwoorden te genereren.

Het hybride model dat iedereen voorspelt? Het is al de realiteit.

En waarom is dat zo belangrijk? Die AI-tools moeten ergens hun informatie vandaan halen. Ze citeren bronnen. Ze linken naar websites. En welke websites citeren ze? Degenen die hoog scoren op dezelfde factoren waar Google al jaren om geeft: autoriteit, expertise, betrouwbaarheid, originele content.

Een recent onderzoek toonde aan dat websites die #1 staan in Google in 25% van de gevallen ook verschijnen in AI-zoekresultaten. Lagere rankings? Lagere kans om geciteerd te worden door AI.

Zie je het patroon? SEO wordt niet minder belangrijk. Het wordt belangrijker, omdat het nu voor meerdere platformen werkt.

Wat betekent dit voor jou?

Zet de feiten op een rij:

Google domineert nog steeds en blijft de plek waar mensen met koopintentie beginnen
AI-tools hallucineren te veel om volledig vertrouwd te worden voor belangrijke beslissingen
Die AI-tools zijn afhankelijk van traditionele zoekmachines en SEO-signalen

De conclusie? SEO is niet dood. SEO evolueert.

Wat vroeger “zichtbaar zijn in Google” heette, wordt nu “zichtbaar zijn overal waar mensen zoeken”. Dezelfde principes, bredere toepassing.

Experts noemen dit “Search Everywhere Optimization”. Je optimaliseert niet meer alleen voor Google, maar ook voor hoe AI-tools jouw content vinden en citeren. De basis blijft hetzelfde:

Sterke, originele content die echte expertise toont
Duidelijke structuur die zoekmachines (en AI) kunnen begrijpen
Autoriteit opbouwen door vermeldingen, links en reviews
Technisch alles op orde hebben (snelheid, indexeerbaarheid, schema markup)

Dit is niet nieuw. Dit is wat goede SEO altijd al was.

Maar er verandert wel iets

Ik wil eerlijk zijn: niet alles blijft hetzelfde. Er zijn verschuivingen waar je rekening mee moet houden.

Clicks naar websites dalen. In de VS zijn clickless queries gestegen met 11% jaar-op-jaar, terwijl clicks naar organische resultaten met 9% daalden. AI Overviews geven antwoorden direct in Google, zonder dat mensen doorklikken.

De clicks die je nog wel krijgt, zijn waardevoller. Mensen die doorklikken na een AI-overzicht zijn verder in hun zoektocht, hebben meer context, en zijn dichter bij een beslissing.

Denk in conversies, niet in traffic.

Daarnaast zien we een perceptieverschuiving. In onderzoek zegt 82% van de consumenten dat AI-search nuttiger is dan traditionele zoekmachines. Vooral jongere gebruikers experimenteren met tools zoals ChatGPT, Gemini en Claude. Wat mensen zeggen te gaan doen en wat ze daadwerkelijk doen, zijn twee dingen. Maar de trend is duidelijk.

Dus ja, je moet je aanpassen. Nee, dat betekent niet dat je alles moet veranderen.

De echte kans

Waar het interessant wordt voor jou als ondernemer: terwijl sommigen twijfelen over de waarde van SEO, ontstaat er een kans.

Niet iedereen investeert even actief in SEO. Sommige bedrijven verleggen hun focus volledig naar andere kanalen. Ze gaan hun budget steken in paid ads of proberen viral te gaan op social media.

Ondertussen blijft Google 89% van alle zoekverkeer leveren. En de concurrentie wordt minder.

Voor jou betekent dit: als je nú investeert in solide SEO (content die autoriteit toont, techniek die klopt, een merkpositie die AI-tools kunnen begrijpen), dan bouw je iets wat werkt op meerdere fronten. Je bent zichtbaar in Google én je wordt geciteerd door AI-tools.

De principes die Lily Ray benadrukt, een van de meest gerespecteerde SEO-experts wereldwijd, blijven overeind: focus op authenticiteit, originele content, sterke personal brands en thought leadership. Dit zijn strategieën die zoekmachines niet kunnen wegnemen.

Goede SEO betekent niet langer “trucjes toepassen om Google te manipuleren”. Het betekent: de beste bron zijn voor je onderwerp. Zo goed dat zowel Google als ChatGPT niet om je heen kunnen.

Wat moet je nu doen?

SEO werkt. Meer dan ooit, juist omdat het speelveld breder wordt.

Focus hierop:

Check waar je nu staat. Hoe zichtbaar ben je in Google? Hoe sterk is je content? Hoe snel is je website? Dit zijn je basis.
Bouw autoriteit op. Zorg dat je niet zomaar een website bent, maar een bron. Schrijf content die niemand anders kan schrijven omdat jij de expertise hebt. Gebruik data, cases, concrete voorbeelden.
Denk in antwoorden, niet in pagina’s. AI-tools willen specifieke antwoorden op specifieke vragen. Heb je die? In heldere, citeerbare vorm?
Maak het technisch waterdicht. Snelheid, structured data, duidelijke headers: dit helpt zowel Google als AI om je content te begrijpen en te gebruiken.
Blijf consistent. Goede SEO is geen sprintje. Op de lange termijn wint autoriteit van trucs.

De ondernemers die dit begrijpen, die nu investeren terwijl anderen twijfelen, die bouwen aan echte zichtbaarheid in plaats van te jagen op hypes? Die pakken marktaandeel. Niet over vijf jaar. Nu.

Het eindoordeel

SEO verandert. Van een Google-alleen strategie naar een overal-zichtbaar strategie. Van pagina’s optimaliseren naar autoriteit opbouwen. Van trucjes naar basis.

Als je het goed doet, werkt het overal. In Google. In ChatGPT. In Gemini. Overal waar mensen zoeken naar wat jij aanbiedt.

De vraag is niet: heeft SEO nog zin?

De vraag is: ga jij investeren in een strategie die werkt op meerdere platformen?

Wil je weten waar je nu staat? Bel me: 06 282 064 10. In 15 minuten vertel ik je precies wat er moet gebeuren om jouw zichtbaarheid te verhogen: in Google én in AI-tools. Of neem contact op via de website.