SEO voor fysiotherapeuten: zo vinden patiënten jouw praktijk

De meeste patiënten zoeken online voordat ze een fysiotherapeut kiezen. Ze googelen hun klacht, vergelijken praktijken op reviews en locatie, en bellen de eerste die vertrouwen wekt. Patiënten kiezen zelf, en ze kiezen via Google. In dit artikel laat ik zien hoe je als fysiotherapeut beter vindbaar wordt, meer patiënten aantrekt, en je website laat werken voor je praktijk.

Hoe patiënten een fysiotherapeut zoeken

Iemand krijgt last van zijn rug, schouder of knie. De eerste stap is bijna altijd Google. “Fysiotherapeut bij mij in de buurt”, “rugklachten behandeling [stad]”, “sportfysiotherapie [wijk]”. Dat zoekgedrag is heel lokaal. Patiënten willen een praktijk dichtbij, met goede reviews, die snel een afspraak kan inplannen.

Je concurreert niet met alle 40.000 fysiotherapeuten in Nederland. Je concurreert met de 5-15 praktijken in jouw stad of wijk. Dat maakt lokale SEO voor fysiotherapeuten bijzonder effectief: de vijver is klein, en wie er bovenaan staat krijgt de nieuwe patiënten.

Bovendien stellen steeds meer mensen hun gezondheidsvragen aan AI-tools als ChatGPT en Gemini. Die tools baseren hun aanbevelingen op wat ze in Google vinden. Pagina's die goed scoren in Google worden vaker door AI geciteerd. Goede SEO werkt dus twee kanten op: je wordt beter vindbaar in Google én in AI.

Google Business Profile goed inrichten

Wanneer iemand “fysiotherapeut [stad]” googelt, toont Google het Local Pack: drie praktijken met adres, reviews, openingstijden en een link naar de website. Praktijken in dat Local Pack krijgen het meeste verkeer. Je Google Business Profile bepaalt of je er bij zit.

Vul alles in

Naam, adres, telefoonnummer, openingstijden, website. Maar ook: behandelingen die je aanbiedt (manuele therapie, dry needling, sportfysiotherapie, bekkenfysiotherapie), of je nieuwe patiënten aanneemt, en welke verzekeringen je accepteert.

Kies de juiste categorieën

“Fysiotherapeut” als primaire categorie. Voeg subcategorieën toe voor specialisaties: “Sportfysiotherapeut”, “Manueel therapeut”, “Kinderfysiotherapeut”, “Bekkenfysiotherapeut”.

Voeg foto's toe

Echte foto's van je praktijk, behandelruimtes en team. Geen stockfoto's. Patiënten willen zien waar ze terechtkomen voordat ze bellen.

Plaats regelmatig updates

Nieuwe behandelmethode? Uitbreiding van je team? Gewijzigde openingstijden? Plaats het als update. Het laat Google zien dat je profiel actief is.

ZorgkaartNederland en fysiotherapeut.nl

Naast Google is ZorgkaartNederland het belangrijkste platform waar patiënten een fysiotherapeut zoeken en vergelijken. Het is de grootste zorgbeoordelingssite van Nederland, beheerd door de Patiëntenfederatie. Je profiel daar weegt mee in Google's beoordeling van je betrouwbaarheid.

Zorg dat je profiel op ZorgkaartNederland volledig is ingevuld: specialisaties, BIG-registratienummer, aangesloten bij KNGF (Koninklijk Nederlands Genootschap voor Fysiotherapie), en of je via DTF bereikbaar bent. Hetzelfde geldt voor fysiotherapeut.nl, de website van het KNGF waar patiënten gericht zoeken op klacht en locatie.

Beide platforms hebben hoge autoriteit in Google. Een compleet profiel met goede reviews geeft je extra zichtbaarheid bovenop je eigen website.

Reviews verzamelen en benutten

Google weegt reviews zwaar voor lokale rankings. Een praktijk met 80 positieve reviews staat consequent boven een praktijk die er al twintig jaar zit maar 10 reviews heeft. Patiënten vertrouwen op reviews van anderen met vergelijkbare klachten.

Vraag patiënten na een succesvolle behandelreeks om een review. Niet na de eerste sessie, maar als ze echt resultaat merken. Stuur een korte WhatsApp of e-mail met een directe link naar je Google-reviewpagina. De meeste mensen willen best een review schrijven als je het makkelijk maakt en het op het juiste moment vraagt.

Reageer ook altijd op reviews. Positief én negatief. Een professionele reactie op een negatieve review zegt meer over je praktijk dan de klacht zelf. Let bij negatieve reviews wel op patiëntvertrouwelijkheid: ga nooit inhoudelijk in op een behandeling.

Klachtpagina's: de belangrijkste content voor fysiotherapeuten

Patiënten zoeken niet alleen op “fysiotherapeut [stad]”. Ze zoeken veel vaker op hun specifieke klacht: “rugklachten behandeling”, “nekpijn wat te doen”, “frozen shoulder specialist”. Elke klacht die je behandelt verdient een eigen pagina op je website.

• Rugklachten.
• Lage rugpijn, hernia, spit. Leg uit wat je doet, hoe lang een behandeltraject duurt, en wanneer iemand naar een fysiotherapeut moet (versus afwachten).
• Nek- en schouderklachten.
• Whiplash, frozen shoulder, RSI. Combineer met je locatie: “Nekklachten fysiotherapie [stad]”.
• Sportblessures.
• Enkelverzwikking, kruisbandletsel, runnersknie. Sporters zoeken gericht naar specialisten.
• Bekkenfysiotherapie.
• Bekkenbodemklachten na zwangerschap, incontinentie. Een groeiend specialisme met veel online zoekverkeer.
• Dry needling en manuele therapie.
• Behandelmethoden waar patiënten specifiek naar zoeken.

Elke klachtpagina moet bevatten: een begrijpelijke uitleg van de klacht, jouw behandelaanpak, wat de patiënt kan verwachten (aantal sessies, vergoeding), en een directe manier om een afspraak te maken. Schrijf voor patiënten, niet voor vakgenoten. Vermijd jargon of leg het uit.

Zoekwoorden voor fysiotherapeuten

Zoekwoordenonderzoek voor fysiotherapeuten draait om drie lagen. Elke laag trekt een ander type patiënt aan.

Lokale zoektermen

De belangrijkste categorie. “Fysiotherapeut [stad]”, “fysiotherapie [wijk]”, “fysiotherapeut in de buurt”. Het zoekvolume per term is niet enorm, maar de intentie is hoog. Wie dit zoekt, wil een afspraak maken.

Klacht-gerelateerde zoekopdrachten

“Rugpijn wat te doen”, “frozen shoulder behandeling”, “bekkenfysiotherapie na zwangerschap”, “dry needling [stad]”. Mensen die specifiek zoeken naar een klacht of behandeling zijn vaak al verder in hun beslissingsproces. Ze vergelijken behandelaars en willen weten of jij hun klacht kunt helpen.

Informatieve zoekopdrachten

“Hoeveel sessies fysiotherapie bij hernia?”, “verschil manuele therapie en fysiotherapie”, “oefeningen tegen lage rugpijn”. Deze zoekers worden nu misschien nog geen patiënt, maar met goede content krijg je ze wél op je site. En als ze later behandeling nodig hebben, kennen ze jouw praktijk al.

Content die patiënten aantrekt

Google beloont websites die nuttige, betrouwbare informatie bieden. De meeste fysiotherapie-websites doen hier weinig mee, terwijl er veel te halen valt. Een blog met antwoorden op veelgestelde vragen trekt bezoekers aan die je anders niet had bereikt.

• “5 oefeningen tegen lage rugpijn die je thuis kunt doen.” Praktisch, veel gezocht, en een kans om je expertise te laten zien.
• “Wanneer moet je naar de fysiotherapeut bij nekklachten?” Beantwoord de twijfel die veel mensen hebben. Maak de stap naar een afspraak kleiner.
• “Wat kost fysiotherapie en hoeveel wordt er vergoed?” Financiële transparantie wekt vertrouwen. Leg het verschil tussen basis- en aanvullende verzekering uit.
• “Wat kun je verwachten bij je eerste afspraak?” Neem onzekerheid weg. Leg het proces uit, van intake tot behandelplan.

Schrijf voor patiënten, niet voor vakgenoten. Dat is ook wat Google zoekt onder het E-E-A-T principe (Experience, Expertise, Authority, Trust), zeker voor gezondheids-content. Als BIG-geregistreerde fysiotherapeut heb je de expertise al. Laat dat zien in je content.

Een website die voor je werkt

De meeste fysiotherapie-websites zien er hetzelfde uit: een stockfoto van iemand op een behandeltafel, een lijstje behandelingen, en ergens een telefoonnummer. Het is niet slecht, maar het overtuigt ook niet. Een goed gebouwde website laadt snel, werkt perfect op telefoon, en maakt de stap naar een afspraak zo klein mogelijk.

De basis: een homepage die duidelijk maakt wie je bent, waar je zit en wat je doet, met een directe manier om te bellen of een afspraak te maken. Daarnaast klachtpagina's per behandeling (zie hierboven) en een teampagina met foto's, BIG-registratie, KNGF-lidmaatschap en specialisaties. Patiënten willen weten door wie ze behandeld worden.

Voeg ook een vergoedingenpagina toe met een helder overzicht per verzekeraar en type polis. En maak contact opnemen zo makkelijk mogelijk: een telefoonnummer dat je op mobiel kunt aantikken, online afspraken plannen, en een routebeschrijving via Google Maps.

Overweeg ook interactieve tools op je website. Een klachtenwijzer (“Wat is je klacht?” met aanbeveling welke behandeling past) of een vergoedingencheck op basis van verzekeraar verlaagt de drempel om contact op te nemen.

Lokale vindbaarheid versterken

Lokale SEO is voor fysiotherapeuten het belangrijkste onderdeel van de online strategie. Je wilt gevonden worden door mensen in jouw stad of wijk. Naast Google Business Profile en lokale zoekwoorden zijn er een paar extra dingen die helpen.

Allereerst: NAP-consistentie. Je naam, adres en telefoonnummer moeten overal exact hetzelfde staan. Op je website, in Google, op ZorgkaartNederland, op fysiotherapeut.nl. Eén verschil (bijvoorbeeld “straat” vs “str.”) kan Google in verwarring brengen. Zorg ook dat je profielen op zorgplatforms compleet zijn: ZorgkaartNederland, fysiotherapeut.nl (KNGF), Independer. Dit zijn websites met hoge autoriteit waar patiënten actief zoeken.

Links van huisartsenpraktijken, sportclubs, fitnesscentra en lokale gezondheidsorganisaties versterken je lokale autoriteit. Sponsor je een sportvereniging? Vraag om een vermelding op hun website. Tot slot helpt het om MedicalOrganization en LocalBusiness structured data aan je website toe te voegen, zodat Google je praktijkgegevens correct toont in de zoekresultaten.

Technische basis op orde

Veel fysiotherapie-websites draaien op verouderde WordPress-templates die traag laden en niet goed werken op telefoon. Dat kost je patiënten. Google meet je laadsnelheid (Core Web Vitals) en gebruikt dat als rankingfactor.

Streef naar een laadtijd onder 2 seconden. Test je site met de gratis performance checker. Het merendeel van je bezoekers komt via telefoon, dus je site moet daar perfect werken: leesbare tekst, geen horizontaal scrollen, en een telefoonnummer dat je kunt aantikken om te bellen.

HTTPS is verplicht, niet alleen voor Google maar ook voor het vertrouwen van patiënten. Een “niet beveiligd” melding bij een zorgverlener is funest. Check ook met de gratis SEO checker of Google je pagina's kan vinden en indexeren. Het komt vaker voor dan je denkt dat pagina's per ongeluk geblokkeerd zijn.

Samengevat

Fysiotherapie is een van de weinige zorgberoepen waar patiënten zelf kiezen, zonder verwijzing. Dat maakt online vindbaarheid extra belangrijk. De combinatie van een goed Google Business Profile, een snelle website met de juiste klachtpagina's, sterke profielen op ZorgkaartNederland en fysiotherapeut.nl, goede reviews en content die patiënten helpt. Dat is wat werkt.

En het mooie is: de meeste concurrenten doen er nog weinig mee. Wie nu investeert in een doordachte SEO-strategie, bouwt aan een stroom nieuwe patiënten die niet afhankelijk is van advertenties.