Google blijft vooralsnog de belangrijkste zoekmachine, maar daarnaast stellen miljoenen mensen hun vragen nu ook aan AI-tools zoals ChatGPT, Claude, Deepseek, Gemini en Perplexity. De grote vraag: hoe zorg je dat je bedrijf op beide kanalen goed zichtbaar blijft?

Welkom bij de opkomst van GEO: Generative Engine Optimization. Of simpel gezegd: naast je bestaande SEO-strategie ook gevonden worden door AI. Wij krijgen tegenwoordig steeds meer vragen over GEO, dus we dachten: laten we de belangrijkste feiten eens op een rijtje zetten.

Wat is GEO?

GEO is niet de vervanging maar de evolutie van SEO. Waar traditionele zoekmachines lijsten tonen met links (waar jouw website hopelijk bovenaan staat), geven generatieve AI’s één direct antwoord. Zonder scrollen, zonder advertenties, zonder jouw mooie meta-description.

Die AI haalt zijn kennis uit content die ergens online staat. En daar zit de kans: als jouw content daartussen zit en als waardevol wordt beschouwd, krijg je er een extra kanaal bij om gevonden te worden.

De keiharde cijfers

De verschuiving is al gaande. Recente studies tonen aan dat:

30% van Gen Z nu eerst naar AI gaat voor antwoorden in plaats van Google
ChatGPT bereikte in 2023 al meer dan 100 miljoen gebruikers, sneller dan welk platform ooit
De tijd tussen vraag en antwoord daalt van gemiddeld 76 seconden (bij traditioneel zoeken) naar 15 seconden (bij AI)

Terwijl Google nog worstelt met deze transitie, bouwen bedrijven als Anthropic, OpenAI en Perplexity al aan de toekomst van informatievinding.

Hoe denkt een AI?

Een AI zoals ChatGPT of Claude werkt anders dan Google. Hij zoekt geen ‘beste geoptimaliseerde website’, maar het best onderbouwde antwoord. Dat betekent:

Context telt: Wie ben jij? Wat is je expertise? Waar bewijs je dat?
Structuur is key: Duidelijke opbouw, goede koppen, heldere uitleg.
Bronvermelding helpt: Als anderen naar jou linken of je noemen, stijgt je kans.
Feitelijke juistheid: AI’s willen betrouwbare informatie doorgeven – ze checken jouw content tegen andere bronnen.
Actualiteit: Verse, up-to-date informatie krijgt voorrang boven verouderde content.

Het is dus niet langer een kwestie van keywords erin duwen. Je moet je verhaal zó vertellen dat een AI het begrijpt, vertrouwt en doorvertelt.

Wat betekent dat voor jouw bedrijf?

Als jij online zichtbaar wilt blijven, moet je zorgen dat AI’s jouw content snappen én durven te gebruiken. De strategische verschuiving vraagt om:

1. Autoriteit opbouwen

Het opbouwen van echte expertise in je vakgebied is niet langer optioneel. AI’s herkennen patronen van autoriteit:

Diepgaande content die antwoord geeft op complexe vragen
Consistent publiceren binnen je niche
Vermeldingen bij andere autoriteiten in jouw sector

2. Structuur veranderen

Je content moet machine-begrijpelijk én citeerbaar zijn:

Duidelijke koppen en subkoppen met relevante informatie
Directe antwoorden op concrete vragen
Formateringen die feitelijke informatie markeren (tabellen, bulletpoints voor cijfers, etc.)
Een logische opbouw die een AI kan volgen en navertellen

3. Unieke kennis delen

De echte winnaars in het GEO-tijdperk worden kennisdelers:

Onderzoeken en data die nergens anders te vinden zijn
Case studies met meetbare resultaten
Praktijkvoorbeelden die jouw methode valideren
Inzichten die alleen jij kunt bieden

4. Dialoog stimuleren

AI-tools werken steeds meer conversationeel. Maak jouw content geschikt voor gesprekken:

Anticipeer op vervolgvragen en beantwoord deze
Gebruik een natuurlijke, menselijke toon
Bied handelingsperspectieven die logisch volgen uit jouw antwoorden

5. Technische implementatie aanpassen

Zelfs de techniek achter je website verandert:

Implementeer JSON-LD voor gestructureerde data
Zorg voor snelle laadtijden (AI’s crawlen minder geduldig)
Maak gebruik van de nieuwste semantische markup standaarden
Optimaliseer voor voice-first indexering

Praktijkvoorbeeld: Van SEO naar GEO

Traditionele SEO-aanpak: “Ons CRM-systeem is het beste voor MKB-bedrijven. We bieden talloze features, uitstekende support en scherpe prijzen. Neem contact op voor een demo.”

GEO-geoptimaliseerde versie: “Uit ons onderzoek onder 500 MKB-bedrijven blijkt dat gebruikers van ons CRM gemiddeld 27% minder administratietijd besteden. De top-3 redenen hiervoor zijn:

Automatische klantsegmentatie op basis van koophistorie
Geïntegreerde facturering met betaalherinneringen
Een gebruikersinterface die 94% van onze klanten als ‘intuïtief’ beoordeelt

Deze resultaten zijn consistent over diverse branches, zoals blijkt uit de case studies van Bakkerij Bakker (tijdsbesparing: 9 uur/week) en Architectenbureau Archy (klanttevredenheid: +18%).”

Vijf stappen om nu te zetten

Om direct aan de slag te gaan met GEO:

Audit je bestaande content: Welke vragen beantwoord je écht? Is je expertise duidelijk?
Identificeer kennishiaten: Op welke vragen binnen jouw expertise heb je nog geen antwoord?
Herstructureer sleutelcontent: Begin met je best presterende pagina’s en maak ze AI-vriendelijk.
Meet anders: Niet alleen klikken en rankings tellen, maar ook citaties in AI-antwoorden.
Experimenteer met AI-tools: Test zelf hoe jouw content scoort als je vragen stelt aan verschillende AI’s.

De toekomst van zoeken en gevonden worden

We staan aan het begin van een interessante evolutie in zoekgedrag. De komende jaren zullen we zien:

AI’s die hun bronnen steeds transparanter maken
Complementaire zoekervaringen waarbij Google én AI-tools naast elkaar worden gebruikt
Nieuwe meetmethoden om zichtbaarheid over meerdere platforms te kwantificeren
Een herwaardering van originaliteit en expertise in alle zoekkanalen

De winnaars worden bedrijven die beide werelden begrijpen en hun content strategisch inzetten voor zowel traditionele SEO als deze nieuwe AI-kanalen.

Conclusie

SEO evolueert. En het mooie is: veel van de investeringen die je al doet in goede, waardevolle content voor Google, leggen een stevige basis voor zichtbaarheid bij AI-platforms. Met enkele gerichte aanpassingen ben je straks niet alleen zichtbaar in Google, maar óók in het antwoord van ChatGPT, Claude, Gemini en andere AI-assistenten.

En laten we eerlijk zijn: beide kanalen bedienen is beter dan maar één. Met een gecombineerde strategie vang je zowel de traditionele zoeker als de nieuwe generatie AI-gebruikers.

Benieuwd hoe jouw website ervoor staat in dit nieuwe landschap? Neem contact met ons op – we kijken graag met je mee naar de volgende stap in jouw digitale zichtbaarheid.