Veel bedrijven zien SEO en Google Ads als concurrenten voor hun marketingbudget. Dat is jammer, want ze werken juist uitstekend samen. In dit artikel ontdek je hoe je het beste uit beide werelden kunt halen.
Een echte marketingmix: SEO + Google Ads
Stel: je start een online fietsenwinkel met alleen Google Ads. Je traffic stijgt snel, maar je betaalt flink voor elke klik. Op het moment dat je SEO toevoegt, dalen niet alleen je advertentiekosten, maar stijgen ook je totale conversies. Dat is het effect van een gecombineerde aanpak.
5 Manieren waarop SEO en Google Ads elkaar aanvullen
1. Ontdek de meest waardevolle zoekwoorden
Google Ads laat direct zien welke zoekwoorden conversies opleveren. Stel: een webshop voor duurzame kleding ontdekt via Google Ads dat "biologisch katoenen t-shirts" vier keer meer conversies oplevert dan "eco-vriendelijke shirts". Door vervolgens de SEO-teksten op deze bewezen term te focussen, verdubbelen de organische conversies.
2. Vergroot je zichtbaarheid in de zoekresultaten
Door zowel bovenaan te staan met een advertentie als hoog te ranken in de organische resultaten, vergroot je de kans dat iemand op jouw site terechtkomt. Uit onderzoek blijkt dat bedrijven die zowel organisch als betaald zichtbaar zijn, een hoger klikpercentage behalen dan wanneer ze maar via een van beide kanalen verschijnen.
3. Test titels en beschrijvingen voor betere CTR
Met Google Ads kun je snel verschillende titels en beschrijvingen testen. Deze inzichten kun je toepassen op je meta-titels en meta-beschrijvingen voor SEO.
Stel: een reisorganisatie test verschillende advertentievarianten. De versie met "Inclusief verborgen stranden" presteert significant beter. Door deze formulering ook in de SEO-metadata te verwerken, kan de organische CTR flink stijgen. Zo gebruik je betaalde data om je organische resultaten te verbeteren.
4. Verbeter je landingspagina's met Google Ads data
Google Ads data laat precies zien welke pagina-elementen converteren. Als je ontdekt dat landingspagina's met een video-demonstratie beter converteren, kun je diezelfde aanpak toepassen op je belangrijkste SEO-landingspagina's. Je advertentiebudget wordt zo ook een testbudget voor je organische strategie.
5. Compenseer tijdelijke SEO-dalingen
SEO kan fluctueren door algoritme-updates. Met Google Ads kun je snel bijsturen wanneer je organische traffic daalt.
Dit is een veelvoorkomend scenario: je organische traffic daalt na een Google-update. Door tijdelijk meer te investeren in Google Ads voor je belangrijkste zoekwoorden, beperk je de omzetdaling terwijl je werkt aan het verbeteren van je technische SEO en content.
Een slimme verdeling van je marketingbudget
Focus op SEO voor:
- Opbouwen van blijvende organische zichtbaarheid
- Creëren van waardevolle content voor je doelgroep
- Het versterken van je online autoriteit en merkwaarde
- Langetermijn groei met steeds lagere kosten per bezoeker
Vul aan met Google Ads voor:
- Snelle resultaten terwijl je SEO opbouwt
- Extra zichtbaarheid bij competitieve zoekwoorden
- Specifieke campagnes en seizoensgebonden aanbiedingen
- Directe verkoopkansen en conversies
Conclusie: Samen sterker
De krachtigste aanpak is een geïntegreerde strategie. Google Ads voor nieuwe producten en competitieve termen, terwijl je organische traffic groeit dankzij doelgerichte SEO. Het resultaat: een hogere ROI op je totale marketingbudget, omdat beide kanalen elkaars data en zichtbaarheid versterken.
Door SEO en Google Ads als partners te zien, haal je het maximale uit beide kanalen: de snelheid van Google Ads, gekoppeld aan de duurzaamheid van SEO.
